8月14日，大荔縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在檢查冬棗質量。記者 徐穎攝

　　大荔縣趙渡鎮(zhèn)平民村冬棗大棚里，村民正在進行冬棗后期管理(資料照片)。記者 袁景智攝

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　　大荔縣全方位打造“大荔冬棗”地理標志證明商標，先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會，在國內部分城市開設直營店，產品遠銷海外，已出口英國、加拿大、意大利等十二個國家和地區(qū)。

　　8月13日6時，大荔縣安仁鎮(zhèn)殷官村冬棗交易市場里人來人往，棗農們正忙著包裝、稱重、裝車。安仁鎮(zhèn)是大荔縣冬棗的主產區(qū)，最近正是冬棗銷售旺季，每天都有50萬公斤以上的冬棗從這里銷往全國各地。

　　當日7時，在西安市太安街早市，市民李衛(wèi)華正在一家水果攤前選購冬棗。

　　“這冬棗哪里產的?”

　　“放心，正宗的大荔冬棗。”

　　“現(xiàn)在市場上賣的冬棗都說是大荔產的，但愿能買到正宗的。”李衛(wèi)華說。

　　大荔縣是中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)和全國鮮食棗的優(yōu)生區(qū)，大荔冬棗以個大、皮薄、核小、肉厚聞名。2014年“大荔冬棗”被核準注冊為國家地理標志證明商標。目前，大荔縣冬棗種植面積達48萬余畝，年產量50萬噸，產值突破50億元。

　　俗話說，創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。聲名顯赫的大荔冬棗正走在保護品牌、做強品牌的路上。

　　■ 強監(jiān)管保品質 助力產業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　“在大荔縣境內按國家冬棗標準生產的冬棗，才能稱之為‘大荔冬棗’。”大荔縣安仁鎮(zhèn)興棗種植專業(yè)合作社理事長薛安全說，“由于成熟早、貨架期長、品質優(yōu)，‘大荔冬棗’深受全國消費者喜愛，80%以上都銷往外地。”

　　8月14日一大早，盡管是周末休息時間，但安仁鎮(zhèn)市場監(jiān)管所執(zhí)法人員還是來到安仁鎮(zhèn)殷官村冬棗交易市場進行例行檢查。

　　“眼下正值冬棗上市期，我們基本上一周檢查3次，主要檢查市場主體資格證照辦理、產品外包裝廣告、地理標志證明商標運用以及明碼標價等。”大荔縣安仁鎮(zhèn)市場監(jiān)管所所長王雙鵬說。

　　大荔冬棗品質高，售價也較一般冬棗高。近年來，有不法商販將周邊地區(qū)產的冬棗運到大荔境內，冒充大荔冬棗向外銷售，嚴重損害了“大荔冬棗”品牌形象，擾亂了市場秩序。

　　為保護“大荔冬棗”品牌形象和產品品質，從冬棗上市開始，大荔縣相關部門就組成聯(lián)合執(zhí)法組，以產品銷售集中地、商品集散地為重點，在全縣開展冬棗生產、銷售巡查，充分利用巡查抽查等監(jiān)督手段，加大執(zhí)法檢查力度，嚴厲打擊在冬棗銷售環(huán)節(jié)中侵犯“大荔冬棗”知識產權等行為。

　　針對網絡銷售量不斷增長，大荔縣將電商平臺經營行為納入日常監(jiān)管范疇。截至目前，大荔縣市場監(jiān)管系統(tǒng)累計開展網絡市場監(jiān)管專項行動21次，實地檢查網站網店7810戶次，查處各類網絡交易違法案件613起，有力維護了“大荔冬棗”品牌形象。如今，外地冬棗流入大荔縣冒充“大荔冬棗”向外銷售的現(xiàn)象已得到改善。

　　為實行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范管理，大荔縣組織成立了冬棗協(xié)會，吸納全縣棗農、農民經濟合作組織、農產品銷售企業(yè)、電商平臺、物流企業(yè)等各類型會員200余名，通過自律、自治，嚴厲打擊摘青上市、膨大催熟等各類擾亂市場秩序的行為，對助推冬棗產業(yè)穩(wěn)中提質、實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展起到了積極作用。

　　■ 以商標為抓手 促進產業(yè)標準化發(fā)展

　　“作為‘大荔冬棗’商標持有單位，我們對全縣涉棗企業(yè)、合作社授權使用‘大荔冬棗’標識，并嚴格落實標志使用備案制度，對用標企業(yè)實行統(tǒng)一編號、集結授權、動態(tài)管理，做好商標使用的宣傳、指導和服務工作。”8月10日，大荔縣果業(yè)發(fā)展中心主任游建敏說。

　　為從源頭保障冬棗質量安全，提升冬棗品質，大荔縣積極推廣“地理標志證明商標+龍頭企業(yè)+基地(農戶)”的農業(yè)產業(yè)化創(chuàng)新經營模式，按照集中連片、品種優(yōu)良、標準化栽培、無害化生產的要求，在土地、技術、設施、資金等方面進行政策扶持，先后制定完善了《冬棗》國家標準、《冬棗綠色生產標準綜合體》地方標準、《冬棗病蟲害綠色防控技術》等地方規(guī)范。

　　2021年12月，陜西省地方標準《地理標志產品 大荔冬棗》通過審定。該標準涵蓋了產品保護范圍、產地環(huán)境、栽培技術、采收、質量要求、包裝、標識、運輸、追溯等所有重點環(huán)節(jié)，有助于全面提升冬棗生產標準化水平。目前，大荔縣共有6家合作社通過綠色食品認證，2家合作社取得有機食品認證，3家合作社通過了HACCP認證、SGS認證等，設施冬棗標準化生產技術水平全國領先。

　　為發(fā)展冬棗產業(yè)，大荔縣以地理標志證明商標為抓手，促進冬棗產業(yè)向集約化、規(guī)模化、產業(yè)化發(fā)展。政府部門從組織、政策、經費等方面給予支持，不斷加大農業(yè)科技投入，通過教育培訓、技術推廣、信息服務、宣傳促銷、標準化管理和強化市場監(jiān)督管理等措施，在冬棗種植、管理、銷售等環(huán)節(jié)把好品質關;按照地理標志證明商標管理要求，合理、規(guī)范使用“大荔冬棗”商標，精心打造企業(yè)品牌和產品品牌，構建“公用品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”的立體化品牌營銷體系，維護和提升“大荔冬棗”的市場美譽度，提高市場占有率和競爭力，促進冬棗產業(yè)高質量發(fā)展。

　　截至目前，“大荔冬棗”連續(xù)7年躋身中國果品區(qū)域公用品牌20強，鮮食棗類全國排名第一，品牌價值被中國果品品牌價值評估課題組評估為53.68億元。

　　■ 凸顯品牌效應 讓產業(yè)精準對接市場

　　“大荔冬棗在海外一直賣得不錯，這次入駐中國農產品地理標志品牌形象館，再次提升了品牌知名度。往年國外客商都是提前一個月聯(lián)系進貨，今年提前了近兩個月。”陜西大元農業(yè)科技有限責任公司總經理王沙沙說。

　　今年4月，“大荔冬棗”與我省其他6個地理標志品牌作為第一期展示品牌，入駐迪拜世博會中華文化館“中國農產品地理標志品牌形象館”。目前，大荔冬棗已出口英國、加拿大、意大利等12個國家和地區(qū)，此次入駐“中國農產品地理標志品牌形象館”，將有助于進一步開拓中東市場。

　　近年來，依托冬棗產業(yè)優(yōu)勢，大荔縣在品牌價值、品牌形象、品牌傳播、品牌保護和品牌發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，全方位打造“大荔冬棗”地理標志證明商標，先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會，在國內部分城市開設直營店，產品遠銷海外。

　　“為提升管理能力和水平，規(guī)范地理標志證明商標使用行為，我們實施了地理標志運用促進工程項目，以服務區(qū)域經濟發(fā)展為重點，以支撐產業(yè)發(fā)展為關鍵，以完善地理標志證明商標運用體系為基礎，不斷提升地理標志證明商標的價值。”大荔縣市場監(jiān)管局局長穆衛(wèi)國說。

　　為保護本地特色資源和促進特色產業(yè)發(fā)展，大荔縣先后制定印發(fā)了《大荔冬棗品牌保護管理辦法》《關于大荔冬棗產業(yè)規(guī)范化建設的意見》《大荔縣農業(yè)高質量發(fā)展獎補實施辦法》等，不斷加強對“大荔冬棗”地理標志證明商標的保護，并加強協(xié)同保護，提升“大荔冬棗”附加值和品牌影響力，推動產業(yè)規(guī)模不斷擴大。

　　為加強“大荔冬棗”品牌建設，大荔縣不斷扶持培育新型經營主體。截至目前，該縣培育省、市級產業(yè)化龍頭企業(yè)21家、家庭農場271家、合作社2105家，帶動9.3萬戶棗農嵌入“產加銷”產業(yè)鏈，讓“小農戶”精準對接大市場。同時，大荔縣建立了“政府主導、部門推進、企業(yè)主體、市場引導、行業(yè)促進、社會參與”的地理標志證明商標培育及保護工作機制，將地理標志證明商標保護從部門行為上升為政府行為，從重地理標志證明商標申報上升為重品牌培育，從重地理標志證明商標個體上升為重產業(yè)做強做大。

　　接下來，大荔縣將繼續(xù)健全地理標志證明商標工作體系，深化地理標志證明商標與產業(yè)融合，不斷提高產業(yè)效益，進一步凸顯品牌效應，促進縣域特色經濟發(fā)展。(記者 徐穎)