“我們店主打的秦酥、原創(chuàng)中式冰淇淋等特色產(chǎn)品及傳統(tǒng)醪糟、中華豆腐、回坊咸蛋黃等特色冰酪銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了線上線下雙增長(zhǎng)，端午夜間銷(xiāo)量提高了約40%。”說(shuō)起最近回溫的生意，位于西安回民街的陜拾叁負(fù)責(zé)人白女士對(duì)未來(lái)充滿期許。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，西安的消費(fèi)市場(chǎng)在不斷升溫，5月份，全市扭轉(zhuǎn)了今年以來(lái)各月零售持續(xù)下降的局面，限額以上單位實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)首次扭負(fù)為正。復(fù)商復(fù)市的一系列措施強(qiáng)勁發(fā)力，提振著消費(fèi)信心，熱鬧的西安消費(fèi)市場(chǎng)回來(lái)了。

新型消費(fèi)形態(tài)增長(zhǎng)加快

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁

　　“明顯感覺(jué)生意好了一些，尤其是直播賣(mài)貨后，老顧客也習(xí)慣了這種方式，就算不出門(mén)也能消費(fèi)。”蘇女士的女裝店鋪在團(tuán)結(jié)南路附近，本來(lái)她已經(jīng)打算把店盤(pán)出去，現(xiàn)在保證每周直播3天、不斷在朋友圈賣(mài)貨的她找到了點(diǎn)信心，又看到了希望。

　　嘗到了直播甜頭的還有西安的老字號(hào)。上個(gè)月，西安飲食聯(lián)手西安當(dāng)?shù)孛朗炒骎進(jìn)行了一場(chǎng)直播，邀請(qǐng)了老字號(hào)非遺技藝傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演西安飯莊biangbiang面、老孫家飯莊水盆羊肉、德發(fā)長(zhǎng)酒店特色花餃、同盛祥飯莊牛羊肉泡饃、春發(fā)生飯莊打饃技藝，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解和互動(dòng)，讓消費(fèi)者在觀賞、購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)中共享非遺保護(hù)成果。直播現(xiàn)場(chǎng)甚是熱鬧。

　　大部分商業(yè)綜合體，也在小程序、直播、社交電商等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的途徑中找到了新的促銷(xiāo)點(diǎn)。在我市舉辦的“花開(kāi)長(zhǎng)安——2020西安云上購(gòu)物節(jié)”中，60余家大型商業(yè)體開(kāi)設(shè)直播帶貨，活動(dòng)期間，企業(yè)銷(xiāo)售額較4月份同期平均增長(zhǎng)約25%，客流量平均增長(zhǎng)約42%。作為新零售的代表，6·18當(dāng)天全國(guó)銀泰線上的喵街訂單是去年同期的5倍，定時(shí)達(dá)是去年的近10倍。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為居民消費(fèi)的重要方式，互聯(lián)網(wǎng)新型消費(fèi)的確表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的能力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，全市通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額201.15億元，增長(zhǎng)33.6%，占限額以上單位消費(fèi)品零售額比重達(dá)24.3%，比上年同期提高了8.3個(gè)百分點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化消費(fèi)發(fā)力

消費(fèi)券等措施增強(qiáng)市場(chǎng)活力

　　日前，陜西省商務(wù)廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)交通保障、完善夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施、提高夜間經(jīng)濟(jì)支付便利度、提升夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)秩序。

　　夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)實(shí)力在逐漸回升，剛過(guò)去的端午假期，各地小店積極備戰(zhàn)夜經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)全國(guó)十大城市夜市逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中西安回民街交易額同比增長(zhǎng)全國(guó)第一。“期待進(jìn)入盛夏后，夜經(jīng)濟(jì)能讓我們有更強(qiáng)勁的反彈。”陜拾叁負(fù)責(zé)人白女士說(shuō)。

　　消費(fèi)券等措施也在持續(xù)增強(qiáng)西安的消費(fèi)活力。“10元減2元、30元減5元，60元減10元的消費(fèi)券的門(mén)檻很低，使用起來(lái)更加方便了。”已經(jīng)連續(xù)領(lǐng)了兩天消費(fèi)券的劉俊感覺(jué)到很實(shí)用，中午和同事吃飯就已經(jīng)消費(fèi)掉了。7月1日起，西安市商務(wù)局聯(lián)合支付寶開(kāi)始發(fā)放消費(fèi)券，提振消費(fèi)信心。“消費(fèi)券的發(fā)放，已經(jīng)變成復(fù)商復(fù)市，提振消費(fèi)的一個(gè)有力抓手，而且能有效推動(dòng)小店數(shù)字化發(fā)展。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　從過(guò)去4個(gè)月里200多城市政府陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券的結(jié)果看，每發(fā)放1元支付寶消費(fèi)券，可拉動(dòng)8元消費(fèi);最高的一個(gè)城市消費(fèi)券拉動(dòng)乘數(shù)高達(dá)14倍。消費(fèi)券的發(fā)放，將進(jìn)一步推動(dòng)西安消費(fèi)的活躍度，刺激數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

市區(qū)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)

我市將持續(xù)組織促消費(fèi)活動(dòng)

　　一系列復(fù)商復(fù)市的措施在強(qiáng)勁發(fā)力，提振著消費(fèi)市場(chǎng)的信心。記者從市商務(wù)部門(mén)了解到，下半年，全市還將持續(xù)組織促消費(fèi)活動(dòng)，全力穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)。

　　“我們要多措并舉全力穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)，積極爭(zhēng)取國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)試點(diǎn)，加快出臺(tái)促消費(fèi)具體政策，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)、促進(jìn)汽車(chē)淘汰更新升級(jí)、規(guī)范汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)秩序，以汽車(chē)消費(fèi)帶動(dòng)我市消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效。”市商務(wù)部門(mén)表示。

　　同時(shí)，繼續(xù)密切關(guān)注限上商貿(mào)龍頭企業(yè)，深入了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，積極協(xié)調(diào)解決企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題。進(jìn)一步培育社會(huì)消費(fèi)品零售總額新的增長(zhǎng)點(diǎn)，針對(duì)批零住餐大個(gè)體做好培育納統(tǒng)工作，加大限上商貿(mào)企業(yè)和大個(gè)體扶持力度。

　　堅(jiān)持市區(qū)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)組織促消費(fèi)活動(dòng)。通過(guò)舉辦2020西安購(gòu)物美食節(jié)、陜菜國(guó)際美食節(jié)等活動(dòng)，推廣“西安老字號(hào)”“西安名吃”，促進(jìn)西安餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)。組織“清涼一夏· 2020西安國(guó)際啤酒節(jié)”，推動(dòng)西安文化旅游和商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵(lì)、引導(dǎo)全市商超、餐飲、家居、百貨、家電，以及商業(yè)綜合體等跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，融合線上線下開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，推進(jìn)西安商貿(mào)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇、平穩(wěn)健康發(fā)展。

　　此外，西安市支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等商務(wù)扶持資金的激勵(lì)作用也在充分發(fā)揮，政策落地的兌現(xiàn)力度給了消費(fèi)市場(chǎng)信心。2013年-2019年，通過(guò)市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金落實(shí)新增限上企業(yè)等獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)19840萬(wàn)元，惠及企業(yè)1839家?！?020年度西安市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)指南》也已經(jīng)印發(fā)，將最大限度發(fā)揮政策引導(dǎo)和帶動(dòng)效應(yīng)，助力商貿(mào)企業(yè)為社零指標(biāo)持續(xù)向好運(yùn)行作出更大貢獻(xiàn)。(軒轅楊子)