□ 記者 李榮

　　“疫情下文化實景演藝如何創(chuàng)新突破?”“疫情之下，旅游演藝市場如何轉型升級?”……12月3日，作為第七屆絲綢之路國際藝術節(jié)的組成部分，由陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團有限公司主辦的“疫情下絲路文化實景演藝創(chuàng)新發(fā)展論壇”在西安舉行，會上行業(yè)專家、業(yè)界代表踴躍發(fā)言，就疫情下文化實景演藝如何創(chuàng)新突破進行深入探討。

　　陜西省文化和旅游廳一級巡視員陳夢榆在回顧文旅演藝發(fā)展歷程時說，文旅演藝作為社會生活的呈現(xiàn)載體、文化傳播的重要渠道、繁榮經濟的新型產業(yè)，正成為拉動地區(qū)旅游經濟發(fā)展和提升文化品牌的重要抓手。“疫情之下對實景演藝的沖擊顯而易見，研討交流后疫情時代實景演藝的突破與創(chuàng)新，是非常有必要的。”

　　陜西旅游集團有限公司總經理任公正表示，面對行業(yè)困境，要臨危思變不能坐以待斃，保持對文旅行業(yè)和旅游演藝市場發(fā)展的長遠信心，積極采取應對措施，探尋特殊時期的生存之道。

　　“我們依托白鹿原這個平臺開啟數(shù)字化轉型之路，在這個過程中產生了很多新的文旅產品，擴大了文化旅游的邊界，傳統(tǒng)文旅有了更高質量的發(fā)展。”陜西旅游集團有限公司副總經理金哲楠表示，未來集團將借助數(shù)字化轉型，重新調整戰(zhàn)略和體驗模式，實現(xiàn)可持續(xù)高質量發(fā)展。

　　在數(shù)字技術推動產業(yè)變革與創(chuàng)新的今天，數(shù)字技術正在與文化產業(yè)的方方面面產生“化學反應”。螞蟻科技集團智能科技事業(yè)群副總裁鄒亮說，未來螞蟻集團將與陜西旅游集團以數(shù)字技術為支撐，通過搭建文化旅游數(shù)字產業(yè)平臺，讓文旅資源“活起來”，推動陜西文旅產業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字產業(yè)化一體發(fā)展，激發(fā)陜西千年歷史文化積淀，激活百億數(shù)字文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　西安作為西北旅游業(yè)發(fā)展的代表城市及網紅標桿，成功塑造了“西安年 最中國”“大唐芙蓉園、西安城墻、華清宮三大品牌燈會”等旅游品牌項目，但當下卻受到疫情防控、淡季客源不足等因素影響。

　　如何積極應對?陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣介紹，為開創(chuàng)北方冬季旅游體驗新方式，打破北方冬季實景演藝行業(yè)休眠局面，陜旅集團打破常規(guī)，推出冰火《長恨歌》，從舞美、演員、技術等方面進行升級，變“冷資源”為“熱經濟”，努力唱響北方文旅“四季歌”。

　　近年來，沉浸式旅游演藝市場廣受歡迎。“沉浸式演藝市場呈現(xiàn)出單體小場景朝大規(guī)模區(qū)域化發(fā)展，項目沉浸走向區(qū)域沉浸。”道略文旅科技集團創(chuàng)始人、總裁毛修炳認為，未來沉浸式演藝發(fā)展空間巨大，沉浸式產品應作為文旅行業(yè)配套項目出現(xiàn)，將部分景區(qū)或城市的部分區(qū)域打造成沉浸式主題區(qū)，可以更好地刺激消費，吸引更多的游客。

　　疫情常態(tài)化防控下，文旅產業(yè)在面臨危機的同時也帶來了潛在的機遇。“未來發(fā)展市場，線上與線下演藝必將相互融合，形成新的演出方式和商業(yè)模式。”中國戰(zhàn)略與管理研究會絲綢之路戰(zhàn)略委員會執(zhí)行主任姜浩揚指出，無論是大型實景演出項目實踐，還是為打造“文旅之都”筑底，都需要結合“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)出新興業(yè)態(tài)形式。

　　本次論壇，“創(chuàng)新”“轉型升級”成為大家共同的呼聲。

　　“陜西歷史悠久、文化燦爛，為實景演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展提供了豐沃的土壤。”陳夢榆表示，希望以本次論壇為契機，廣納真知灼見，開拓視野大膽創(chuàng)新，加強實景演藝理論研究，把握發(fā)展規(guī)律與趨勢，克服疫情影響，下好發(fā)展“先手棋”，搶占創(chuàng)新“制高點”。