□ 記者 白瑤 滿淑涵

　　春節(jié)期間，西安文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇，接待人次、旅游收入雙創(chuàng)新高，重點(diǎn)景區(qū)人氣爆棚，持續(xù)高位運(yùn)行。在今年西安市兩會(huì)上，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為不少委員的關(guān)注點(diǎn)。

　　“在游客定義旅游業(yè)的時(shí)代，旅游價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都面臨著變革、重構(gòu)和創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)課題，西安需要跟上時(shí)代步伐。”孫文琳委員建議，應(yīng)改變思維方式和管理模式，適應(yīng)散客化旅游，激活存量資源，建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)體系，培育“美食+旅游”“非遺+旅游”“音樂(lè)+旅游”“藝術(shù)+旅游”等新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)旅游增量需求。建立文旅產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)思維，打造文旅數(shù)據(jù)要素平臺(tái)，推進(jìn)西安元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)，讓厚重與時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、開放與包容在西安交相輝映。

　　近年來(lái)，隨著西安文旅愈加火熱，不少景區(qū)積極研發(fā)IP形象，誕生了唐妞、兵兵有禮、秦富帥、西西安安、唐小妃等熱捧形象。

　　“但各景區(qū)IP形象作品水平良莠不齊，角色人物貼近，文創(chuàng)產(chǎn)品雷同，IP形象作品并未形成1+1>2的局面，還未出現(xiàn)官方旅游身份的IP形象作品。”閆清閣委員說(shuō)。

　　閆清閣建議，應(yīng)整合市內(nèi)現(xiàn)有文旅景區(qū)IP形象，鼓勵(lì)各景區(qū)創(chuàng)作具有代表性的核心IP形象，評(píng)選出西安市旅游IP形象作品。在對(duì)外推廣宣傳時(shí)，可采用至少3至5個(gè)組合或十余個(gè)組合IP形象群體的使用策略，在市內(nèi)一些歷史典故原地或鄰近處，設(shè)置相對(duì)應(yīng)的歷史人物IP群體組合形象，研發(fā)和銷售文旅IP形象宇宙盲盒及相關(guān)產(chǎn)品，并借鑒蜘蛛俠、鋼鐵俠等超級(jí)英雄IP宇宙電影形式，以西安市文旅IP人物形象為核心，創(chuàng)作西安歷史故事動(dòng)漫視頻或紙質(zhì)書。

　　如何將西安豐富的文旅資源串點(diǎn)成線、連線成面?劉斌委員認(rèn)為，要運(yùn)用新概念、新模式、新技術(shù)，打造絲路文化遺產(chǎn)沉浸式體驗(yàn)空間，加快文旅融合，深度挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)本土文化對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)力。

　　“絲綢之路：長(zhǎng)安—天山廊道的路網(wǎng)”是世界上第一個(gè)以聯(lián)合申報(bào)的形式成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》的項(xiàng)目，也是我國(guó)首個(gè)跨國(guó)聯(lián)合申報(bào)世界遺產(chǎn)的項(xiàng)目。

　　“路網(wǎng)線路跨度近5000千米，沿線有代表遺跡共計(jì)33處，我國(guó)境內(nèi)有22處考古遺址和古建筑。其中，陜西有7處，西安就有5處。”愛好旅游的劉斌發(fā)現(xiàn)，西安各景區(qū)文旅融合水平參差不齊，從文化遺產(chǎn)點(diǎn)建設(shè)到文化推廣、旅游開發(fā)等，大多處于粗放零散狀態(tài)，存在發(fā)展不均衡、挖掘深度不夠、傳播形象不清晰等問(wèn)題。

　　劉斌建議，打造全民參與、內(nèi)容豐富的絲路文化遺產(chǎn)沉浸式體驗(yàn)空間，將西安各遺產(chǎn)點(diǎn)文化內(nèi)涵整合串聯(lián)，通過(guò)統(tǒng)一主題進(jìn)行實(shí)景呈現(xiàn)和內(nèi)容輸出，強(qiáng)化文化體驗(yàn)，為不同年齡層次、不同消費(fèi)需求的游客提供優(yōu)質(zhì)多元文化服務(wù)。整合低利用率場(chǎng)地，開展整舊如舊工作，增加心靈休憩、認(rèn)知拓展、社群搭接等新功能，融合各類國(guó)風(fēng)愛好群組，結(jié)合國(guó)風(fēng)劇本秀、國(guó)風(fēng)漫展、傳統(tǒng)游園會(huì)等形式，拍攝制作短視頻、微電影、紀(jì)錄片，打造一系列“文化+”主題沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

　　文旅融合應(yīng)當(dāng)以旅為形、以文為神。“今年春節(jié)期間，西安迎來(lái)游客‘井噴式’增長(zhǎng)，文旅消費(fèi)依托新媒體及短視頻力量，迅速升級(jí)傳播。”作為一名電影從業(yè)者，楊屹崐委員認(rèn)為，電影是傳播文化最直接的方式。

　　楊屹崐建議，要結(jié)合陜西、西安本土文化，創(chuàng)作出符合當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材的電影作品，講好陜西故事、發(fā)出西安聲音，更好地彰顯千年古都魅力，“也應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)校開設(shè)相關(guān)電影‘第二課堂’、開展電影夏令營(yíng)研學(xué)以及校園電影節(jié)等活動(dòng)，為創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品提供后續(xù)人才儲(chǔ)備，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

　　西安市周邊各區(qū)縣位置優(yōu)越、交通便利、氣候適宜，養(yǎng)生旅游資源豐富。

　　“西安應(yīng)通過(guò)建設(shè)鄉(xiāng)村型生態(tài)養(yǎng)生養(yǎng)老旅游地，實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展。”在此前的調(diào)研中，雷波委員發(fā)現(xiàn)，西安周邊各區(qū)縣養(yǎng)老旅游仍處于起步階段，各類基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，休閑娛樂(lè)設(shè)施較少，醫(yī)療保障體系較薄弱，養(yǎng)老旅游服務(wù)人員素質(zhì)偏低，鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏政策支持。

　　雷波建議，要明確目標(biāo)客戶，打造特色養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，在靠近秦嶺的區(qū)縣開發(fā)森林浴、森林健步道、太極等生態(tài)養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，開辟針對(duì)老年人的溫泉專區(qū)，打造農(nóng)事體驗(yàn)型養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，組織老年人參加農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，讓他們更好地融入當(dāng)?shù)厣睢＝ㄔO(shè)鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游度假村、養(yǎng)老旅游社區(qū)、鄉(xiāng)村養(yǎng)老院等，培養(yǎng)具有旅游服務(wù)、醫(yī)療護(hù)理、家政陪護(hù)、心理輔導(dǎo)等技能的復(fù)合型人才，加大財(cái)政扶持力度，完善養(yǎng)老旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)西安鄉(xiāng)村養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　這幾年受疫情影響，人們的旅游方式發(fā)生了改變，節(jié)假日愛上河邊露營(yíng)、野炊的人越來(lái)越多。

　　“渭河以北有樂(lè)華城、茯茶鎮(zhèn)、大地原點(diǎn)、漢陽(yáng)陵等景區(qū)，要抓住文旅產(chǎn)業(yè)回暖的大好時(shí)機(jī)，將喜好近郊游、本地游的游客引往各大景區(qū)，加快渭北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。”穆蘭委員建議，應(yīng)嘗試在渭北區(qū)域建立以中國(guó)神話典故和歷史人物故事為核心，融合秦漢文化，主打“中國(guó)風(fēng)”主題文旅樂(lè)園，打造以?shī)蕵?lè)、休閑、度假、餐飲、露營(yíng)為主的大型文旅融合區(qū)，帶動(dòng)西安整體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。