“陛下說，讓你我二人乘坐時光機，去一個物華天寶、人杰地靈之處，去招攬些賢才。”

　　“到地方了，你看看外面，這大概就是幾百年之后了，你我二人先打個招呼吧。”

　　“諸位，我等從遠方而來，在下唐朝人房玄齡。”

　　“在下杜如晦。”

　　“有禮了，我們今日來此地，是奉了圣上的詔令來招賢納士，圣上給了我們一件至寶，順帶出了幾道問題，說是倘若有人能答對其中3道問題，便將那件至寶贈與那位朋友。”

　　……

　　近日，大唐不夜城景區(qū)推出的“盛唐密盒”表演頻頻出圈，該表演活動由兩名 “房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題， 隨機挑選游客上臺參與答題。表演中，“房謀杜斷”組合配合默契，與游客進行沉浸式互動，使得整個表演爆梗不斷，充滿了樂趣。“盛唐密盒”視頻通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生裂變效應，一時火遍網(wǎng)絡。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什么呢?

　　沉浸式演藝新探索

　　“盛唐密盒”每晚進行四場演出，每場時長約為10分鐘。“盛唐密盒”的兩位主人公“房玄齡”和“杜如晦”對每位上臺的游客拋出三個問題，涵蓋地理、歷史、文學、數(shù)學、國學等常識，答題游客擁有兩次試錯機會，無論游客何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

　　在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長給唐太宗出主意進行謀劃，杜如晦擅長為唐太宗選擇決斷。唐太宗經(jīng)常讓二人通力合作，由房玄齡提出建議，杜如晦確定方向，二人相互配合，同心同德，故稱“房謀杜斷”，成為美談。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出現(xiàn)場。 記者 李靜茹攝

　　“盛唐密盒”以古人的扮相融入現(xiàn)代的“脫口秀”表演形式，讓觀眾零距離沉浸式體驗到唐朝“大人物”們的風采和氣度，更加直觀地感受到中國文化的魅力。

　　“房玄齡”的扮演者出生于2000年，名叫王澤，“杜如晦”的扮演者出生于1997年，名叫陳育飛。“房玄齡”身高一米八，穿上演出特制的靴子足有兩米多，“杜如晦”沒他個子高，也要穿上20厘米左右的靴子。“這是為了讓后排更多的觀眾能看到我們表演。”王澤說。

　　“有游客說，我們怎么‘年紀輕輕長得一把年紀’，我們覺得這對我們來說是一種夸贊，說明我們演得很好，很有代入感，沉浸式進入了兩位大人的時代。”陳育飛說。

　　“盛唐密盒”節(jié)目早在去年已經(jīng)開始演出，一開始是以情景劇的形式表演，后來經(jīng)過開發(fā)和創(chuàng)新變成了不僅僅是一個以知識為基礎的節(jié)目，而是與游客互動性更強的節(jié)目，比如拍照、聊天、玩游戲和贈送禮物。

　　“我們最初的版本和現(xiàn)在的版本還是有不一樣的地方，在演出過程中覺得只和游客聊天太‘干’了，增加了一些好玩兒的游戲，再備一些小禮物。其實很多東西都是即興的，第一次送電池是因為兜里剛剛好有一塊電池，把它當作一份‘神秘大禮’送給觀眾。”王澤說。

　　從“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”，再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區(qū)不斷上演，這種沉浸式的旅游體驗，不僅讓游客獲得了參與感，更給城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

　　反差感提升吸引力

　　“孟母三遷，第二遷，遷到了哪里?”

　　“‘四面楚歌’先生聽過嗎?怎么唱的?”

　　“古人常說的‘荊州’，是現(xiàn)在的哪個城市?”

　　……

　　“盛唐密盒”的演員預先設置一些人們比較熟知但是比較細節(jié)的問題，即興表演和互動深度融合了中國的歷史文化知識，讓觀眾在互動答題的同時，也普及了傳統(tǒng)文化知識。

　　“面對觀眾突如其來、意想不到的回答，要控場，我們就會隨機應變把它圓回來。比如，雞柳是雞的哪個部位?觀眾回答：雞的劉海。我們會告訴他一個正確答案，然后再進行下一個?；蛘哂龅接慰偷幕卮鹋c實際答案差距特別大，我們就不能只給他一個‘臺階’了，要給他一個‘扶梯’，把他拉回來，或者在他耳邊悄悄給他說答案，讓大家輕松、快樂地參與游戲。”王澤幽默地說。

　　對于好不容易答對三個問題的游客，會得到二位主人公提前準備的“神秘大獎”，這份“神秘大獎”可能是棉簽、電池、美食券等。無論從問題的設置，還是最后的獎勵，極度的反差感提升了整場演出的吸引力。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出現(xiàn)場。 記者 李靜茹攝

　　尤其是最后那句“來，拍照”已經(jīng)成為一個爆“梗” 。而在社交媒體上，因為兩人脫口秀似的甩包袱和淵博的知識儲備，“盛唐密盒”同樣收獲了萬千網(wǎng)友的認可，不少人也給出了他們對語言類節(jié)目的最高評價——“感覺他們在說一種新的相聲、脫口秀，春晚沒他倆我不看!”

　　“剛開始演出的時候是沒有觀眾上臺，現(xiàn)在是沒有觀眾下臺，我們要做的就是讓參與到節(jié)目中的每一位游客開開心心上臺，開開心心下臺。”王澤調(diào)侃道。

　　許多游客從全國各地趕來“應戰(zhàn)”，還有細心的網(wǎng)友整理了一份“盛唐密盒”題庫，觀眾與演員的良性互動讓演出更加“沉浸式”，游客也有了十足的參與感，獲得了很好的游戲體驗。

　　“我們每天都會準備新的問題，老問題早被觀眾扒完了，從內(nèi)容方面來說我們有海量的選擇，但是，如果想把它變成一個有趣的問題的話，這個是需要精心設計的。設置的問題需要聽起來又幽默，又有記憶點。”陳育飛說。

　　植根盛唐文化土壤

　　“唐朝有很多歷史人物，我們也是經(jīng)過反復研討，才確定的房杜，我們希望他們能從千年前穿越到現(xiàn)代，帶給游客更多不一樣的唐朝文化體驗。”曲江文旅股份演藝中心“盛唐密盒”節(jié)目編導張璇子說。

　　目前，“盛唐密盒”每一次表演現(xiàn)場觀眾人滿為患，演出晚上19點開始，有部分游客下午17點多已經(jīng)在演出場地等待，就是為了更近距離地觀看表演，以及獲得上臺參與答題的機會。而“盛唐密盒”抖音賬號粉絲已經(jīng)突破150萬。

　　其實，如同“盛唐密盒”的文化IP，大唐不夜城一直在持續(xù)不斷地推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出現(xiàn)場。記者 李靜茹攝

　　一直以來，IP打造都是大唐不夜城運營重點所在，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，從“不倒翁小姐姐”，到“李白”，再到爆梗不斷的“房玄齡”與“杜如晦”，大唐不夜城IP通過差異化打造，形成了獨特的記憶點，將各大IP打通，形成大唐不夜城獨有的“大唐宇宙”。

　　這條2.1公里長的步行街區(qū)，七大演藝類別，每日精彩不斷，重大節(jié)點迭代升級的各類演出，也為大唐不夜城大大提升了游客關(guān)注度和到達率。自2022年至今，大唐不夜城上新不斷，《盛唐密盒》《旋轉(zhuǎn)的胡旋》《雁塔題名》等演藝均收獲一眾好評。

　　唐風氛圍的營造，不僅在于街區(qū)各大主題雕塑，建筑外觀設計，也在于光影裝置的助力。“詩意長安”燈組通過鏈接傳統(tǒng)唐詩文化，煥新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。除此之外，穿插于街區(qū)的燈籠裝置，射燈團花紋樣投影等均于細節(jié)處彰顯唐風魅力。

　　將唐風體驗外化為具體可感的真實產(chǎn)品，大唐不夜城也作出了多番嘗試，溯源古法的唐食坊一眾美食，以大唐九大詩人和經(jīng)典歷史人物為原型創(chuàng)作的各式文創(chuàng)等等。

　　大唐不夜城不斷推進文商旅融合，街區(qū)周邊聚集的銀泰、大悅城等大型商業(yè)綜合體，使得步行街功能生態(tài)更加完整，促進消費升級帶動產(chǎn)業(yè)升級，提振夜游經(jīng)濟。

　　大唐不夜城以盛唐文化為根，真正將文化貫穿景區(qū)始終，融入每一個產(chǎn)品中，落實到每一個細節(jié)上，并且景區(qū)也沒有在過去的輝煌中停滯不前，而是不斷創(chuàng)新，為游客帶來新的體驗，正是大唐不夜城由“網(wǎng)紅”到“長紅”的原因。

　　多維資源 助力出圈

　　除了豐富的業(yè)態(tài)，大唐不夜城的爆火之路還有著很多外因。旅游集群效應，大唐不夜城與周邊景區(qū)如大雁塔、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等，擁有獨具特色的文化氛圍，形成強勢旅游集群，空間上的連片效應，也為游客游覽形成了便利，旅游熱點區(qū)位由此而生。

　　立足陜西，演藝、文創(chuàng)、裝置、雕塑等多樣元素不斷迭代，大唐不夜城產(chǎn)品種類與消費體驗不斷得到擴充，將沉浸式文旅體驗貫穿于景區(qū)整體規(guī)劃之中，真正將文化旅游刻入每一處細節(jié)，可以說，大唐不夜城的頻頻出圈，離不開各大優(yōu)勢資源的匯聚。

　　有網(wǎng)友看了大唐不夜城的火爆視頻后戲言，西安的年還沒有過完。從永興坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，從華清宮的《長恨歌》到展現(xiàn)唐風市井生活的長安十二時辰，從大唐芙蓉園的《尋夢芙蓉里》到大唐不夜城的《盛唐密盒》，陜西旅游植根深厚的文化沃土，在不斷的推陳出新中打造出一個又一個嶄新閃亮的文化ip，俘獲了大眾的眼球和心理，為游客帶來一個又一個的驚喜。這也許正是陜西旅游近年來火爆的原因吧。

　　以文塑旅，以旅彰文，文化永遠是旅游的靈魂。深度挖掘當?shù)靥厣幕?，利用資源和文化優(yōu)勢，創(chuàng)意打造文旅特色IP，提供一系列風格多樣的文旅服務和產(chǎn)品，才能不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動能。我們期待在將來能看到更多的景區(qū)不斷深挖文化資源，打造出富有創(chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的文旅IP，不斷增強陜西文旅的吸引力，擦亮陜西文旅的金字招牌。(記者 李衛(wèi) 李靜茹)