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新消費(fèi)觀察之一:新國(guó)潮乘風(fēng)起

2024-03-05 10:57:04  來(lái)源:群眾新聞  


[摘要]長(zhǎng)安燈璀璨,古都夜未央。2月24日晚,在西安大雁塔北廣場(chǎng),身著漢服的游客熙熙攘攘?;?、折扇、纏花……在西安市曲江大悅城的“悅市長(zhǎng)安”集市里,各類(lèi)非遺產(chǎn)品吸引游客駐足選購(gòu)。...

  2月22日,在西安大唐不夜城景區(qū)的一家主題文創(chuàng)店內(nèi),游客在挑選國(guó)潮商品。

  2月22日晚,在西安大雁塔北廣場(chǎng),游客身著漢服拍照留念。

  長(zhǎng)安燈璀璨,古都夜未央。2月24日晚,在西安大雁塔北廣場(chǎng),身著漢服的游客熙熙攘攘?;簟⒄凵?、纏花……在西安市曲江大悅城的“悅市長(zhǎng)安”集市里,各類(lèi)非遺產(chǎn)品吸引游客駐足選購(gòu)。

  省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示:今年春節(jié)假期,全省重點(diǎn)商圈和步行街區(qū)客流量、營(yíng)業(yè)收入均增長(zhǎng)10%以上,龍?jiān)貒?guó)貨、國(guó)潮新品成為消費(fèi)新寵。

  眼下,融合中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的新國(guó)潮乘風(fēng)而起,為市場(chǎng)增添了一抹亮色。

  撬動(dòng)消費(fèi)新活力

  “我和家人今天剛到西安,碰巧遇上下雪,就想租套漢服和大雁塔合個(gè)影。”2月23日,在西安大唐不夜城景區(qū),來(lái)自廣東的游客王珍珍一家正身著漢服,“入畫(huà)”雪中長(zhǎng)安。

  “從除夕開(kāi)始,店里已經(jīng)連續(xù)多天營(yíng)業(yè)到凌晨1時(shí)左右才關(guān)門(mén)。”位于西安大雁塔北廣場(chǎng)的“有何名唐”唐風(fēng)體驗(yàn)館店長(zhǎng)孫麗婕告訴記者。

  國(guó)潮何以如此“潮”?2024年央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)上詩(shī)意滿(mǎn)長(zhǎng)安的盛景再次激發(fā)了消費(fèi)者的熱情。

  “從去年開(kāi)始,我們發(fā)現(xiàn),顧客在到店消費(fèi)之前已經(jīng)對(duì)漢服文化有了一定了解。”孫麗婕說(shuō),在前幾年,許多人是抱著試一試的心態(tài)消費(fèi),現(xiàn)在,越來(lái)越多的游客對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。這讓孫麗婕對(duì)待工作有了更足的動(dòng)力。

  消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變推動(dòng)市場(chǎng)供給日益豐富。

  記者走訪西安多家集市發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上的國(guó)潮商品種類(lèi)繁多,從日用品、服飾到文創(chuàng)玩具等,不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

  “近年來(lái),進(jìn)店消費(fèi)顧客的年齡層次、消費(fèi)目的等方面在一定程度上發(fā)生了變化。我們也在不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,及時(shí)創(chuàng)新漢服款式、妝造風(fēng)格等。”孫麗婕介紹。

  中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,要積極培育國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  今年春節(jié)假期,陜西多地的年貨集市及商業(yè)街等均可見(jiàn)到非遺元素、手工制作的國(guó)潮商品,更有各類(lèi)國(guó)潮表演等主題活動(dòng)吸引游客參與,激發(fā)消費(fèi)潛力。

  迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

  頭戴綠葉冠,身著紫色裙,卷翹的花裙透著俏皮,這身裝扮的小女孩名叫“黃小芩”。

  “‘黃小芩’是我們公司根據(jù)中藥黃芩開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”陜西呦呦鹿鳴創(chuàng)意文化傳播有限公司創(chuàng)始人劉德琳介紹,“公司依托宜君縣中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出中醫(yī)藥國(guó)潮文化城市IP‘藥谷奇遇記’。目前,我們已經(jīng)以這個(gè)IP為內(nèi)核開(kāi)發(fā)了近百種文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年,公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)216%。”

  從國(guó)潮發(fā)展初期到如今市場(chǎng)火熱,陜西呦呦鹿鳴創(chuàng)意文化傳播有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品已銷(xiāo)往全國(guó),開(kāi)發(fā)的“秋雨長(zhǎng)安”系列文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大批年輕消費(fèi)者。這背后,一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)雛形已現(xiàn)。

  “目前,公司的國(guó)潮產(chǎn)品內(nèi)容由我們獨(dú)立規(guī)劃設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā),產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)由公司的合作伙伴陜西庫(kù)雷特實(shí)業(yè)有限公司完成,在市場(chǎng)投放環(huán)節(jié),我們與相對(duì)成熟的團(tuán)隊(duì)合作,涉及電商、線下門(mén)店、代理商等。”劉德琳告訴記者。

  眼下,在陜西,一些老字號(hào)企業(yè)也開(kāi)始添加國(guó)潮元素創(chuàng)新產(chǎn)品,消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。據(jù)了解,剛剛過(guò)去的春節(jié)假期,西安秋林公司日客流較平常增長(zhǎng)40%以上,西安飲食在除夕當(dāng)日的收入突破520萬(wàn)元,刷新單日銷(xiāo)售歷史紀(jì)錄。

  面對(duì)未來(lái),劉德琳表示,公司希望能夠在這場(chǎng)傳承與創(chuàng)新的雙向奔赴中,推出更多具有影響力的國(guó)潮IP,讓國(guó)潮文化在更廣闊的領(lǐng)域生根發(fā)芽。

  拓寬就業(yè)新渠道

  絲線繞繞、纏花朵朵,可簪在發(fā)間、掛于墻上……2月23日,在西安市曲江大悅城的“悅市長(zhǎng)安”集市里,一個(gè)非遺纏花手工制品攤位吸引了不少游客的目光。

  “看到自己的手工制品受到認(rèn)可,我覺(jué)得再辛苦也值得。”來(lái)自河南的90后姑娘王沛林告訴記者,她從2019年開(kāi)始嘗試制作纏花,眼下,國(guó)潮熱為她帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

  “我的手工制品銷(xiāo)量還可以。下一步,我打算繼續(xù)提升技藝,形成自己的風(fēng)格。希望自己能在這條路上走得更遠(yuǎn)。”談到未來(lái)的打算,王沛林信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

  同樣忙碌的還有在西安大雁塔北廣場(chǎng)一家漢服租賃店工作的劉宇鵬。“春節(jié)假期,我們店的客流量比平時(shí)大了很多,店里打算再招聘幾名化妝師、攝影師。”劉宇鵬說(shuō)。

  國(guó)貨潮起,一路生花。更多年輕人開(kāi)始在這個(gè)領(lǐng)域嘗試創(chuàng)業(yè)。

  “我們已經(jīng)與中國(guó)傳媒大學(xué)、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)等全國(guó)27所院校合作成立了實(shí)習(xí)就業(yè)基地。因此,公司也形成了獨(dú)特的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)吸引力。”劉德琳說(shuō)。

  2023年12月,西安工程大學(xué)漢服研究院成立。作為西部地區(qū)唯一以紡織服裝為特色的高校,該研究院的成立讓漢服產(chǎn)業(yè)鏈再添專(zhuān)業(yè)力量,為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新活力。

  “當(dāng)前,國(guó)潮消費(fèi)市場(chǎng)日益廣闊,我們要把握好時(shí)代機(jī)遇乘勢(shì)而上,堅(jiān)持供給側(cè)創(chuàng)新,完善產(chǎn)業(yè)鏈條,激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力,將國(guó)潮消費(fèi)培育成拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。”西安電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授劉京表示。(記者 孫丹文/圖)

編輯: 意楊

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