這個冬天，多項冰雪賽事在銅川開賽，溪山勝境抖音熱度指數(shù)位居全省景區(qū)第六，照金國際滑雪場推出的住滑、住游等多種優(yōu)惠套票熱度飆升——

　　記者 趙楊博

　　1月18日，由銅川市文化和旅游局組織的西安市最具影響力的十大旅行社踩線團走進銅川。在游覽了各大景區(qū)后，踩線團成員、陜西省旅行社協(xié)會名譽會長、西安天馬國際旅行社總經(jīng)理王安仁說：“以哈爾濱為代表的冰雪城市靠文旅實現(xiàn)了冰雪‘冷資源’向‘熱經(jīng)濟’的轉(zhuǎn)化。銅川就是‘西北的哈爾濱’，滿足了游客冰雪旅游的需求，很適合組團過來游玩。”

　　2024年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。銅川緊緊抓住冰雪經(jīng)濟發(fā)展黃金期，在傳統(tǒng)冰雪游基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，吸引新生代消費群體的關(guān)注，全方位解鎖沉浸式冰雪旅游新體驗。

　　賽事引流：把“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”

　　這個冬天，第一屆全國全民健身大賽(西北賽區(qū))滑雪分站賽(陜西站)越野滑雪比賽、2024年陜西省滑雪登山積分賽(照金站)等賽事相繼在照金國際滑雪場舉行，吸引了大批游客跟著賽事來旅游，體驗銅川冰雪運動的樂趣。

　　體育賽事是可以引來大流量的消費場景，可帶動旅游、餐飲、購物等消費整體增長，將“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。

　　“相較以往，新雪季照金滑雪賽事更加緊湊密集，報名范圍大幅度拓寬，涵蓋兒童組、成人組。雪友們的參與熱情也空前高漲。”照金國際滑雪場總經(jīng)理高亮說，“受賽事刺激，滑雪場推出的住滑、住游等多種優(yōu)惠套票在抖音平臺熱度飆升，其中住滑套票銷售同比增長210%。”

　　近年來，照金紅色文旅小鎮(zhèn)充分依托得天獨厚的冰雪資源，打造西北一流的大型冰雪運動基地——照金國際滑雪場，策劃舉辦、承辦了照金國際滑雪公開賽、陜甘寧越野滑雪挑戰(zhàn)賽、陜西省滑雪大會等一系列重大冰雪賽事。

　　以高水平賽事為載體，當(dāng)?shù)厝诤仙虡I(yè)、文化、旅游等元素，打破了冬季旅游瓶頸，打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，帶動革命老區(qū)餐飲、住宿、旅游、夜經(jīng)濟等一系列消費增長。照金國際滑雪場開業(yè)以來累計帶動周邊村民就業(yè)近萬人次。

　　尋找爆點：把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文旅活力

　　當(dāng)范寬《溪山行旅圖》原景地——溪山勝境邂逅冰封玫瑰，會是怎樣一種動人心魄的美?

　　溪山勝境景區(qū)抖音官方號有一則標(biāo)題為“銅川的冬天從不缺浪漫，‘冰封玫瑰’見證零下火熱”的短視頻，只有17秒，節(jié)奏明快、畫面唯美，獲得了4000多個點贊。網(wǎng)友評論：“溪山勝境，你是懂浪漫的。”不少人在評論區(qū)詢問交通路線和門票信息，更有不少網(wǎng)友曬出打卡照，熱度持續(xù)攀升。

　　“冰封玫瑰”熱度未退，溪山勝境又上新“冰封悟空”。孫悟空雕像被冰瀑環(huán)繞，仿佛擁有神奇魔力，引發(fā)網(wǎng)友驚嘆：“銅川，你也太會整活了!”

　　文旅產(chǎn)業(yè)要紅火發(fā)展，必須解決流量不足的痛點。孫悟空這一形象具有堅實的粉絲基礎(chǔ)，能夠引發(fā)情感共鳴。銅川通過營造藝術(shù)化、個性化場景，在互聯(lián)網(wǎng)上激發(fā)聲量，觸達目標(biāo)消費者，讓游客沉浸式體驗分享，撬動更大流量。

　　溪山勝境抖音熱度指數(shù)位居全省景區(qū)第六。景區(qū)周末及節(jié)假日一度迎來4000人至5000人的游客高峰，游客量較去年同期增長20%。

　　當(dāng)前，人們對傳統(tǒng)文化越來越感興趣。銅川打造多元化的國潮場景，推出“冰封玫瑰”“冰封悟空”等特色創(chuàng)意打卡地，讓游客在領(lǐng)略冰雪之美的同時，感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新的碰撞和融合。

　　玉華宮是玄奘晚年生活、禮佛和翻譯經(jīng)書的重要場所‌。景區(qū)將冰雪資源與當(dāng)?shù)匚幕诤?，推出以玄奘西行和童?ldquo;嘻”游記為主題的冰雕區(qū)域，再現(xiàn)玄奘的堅毅與執(zhí)著，并融入兒童喜愛的動畫元素。

　　冬季研學(xué)旅游也是流量增長的重要因素。上個雪季，照金滑雪冬令營接待學(xué)員上萬人次，成為陜西規(guī)模最大、受眾最廣、參與度最高的冬季研學(xué)旅游目的地。照金也成功入選“2023中國體育旅游精品目的地”。

　　新雪季，照金國際滑雪場和10余家知名戶外機構(gòu)加強合作，和新東方陜西文旅攜手推介，開展“冰雪進校園”活動，打造面向青少年的照金冬令營產(chǎn)品。

　　服務(wù)煥新：把口碑轉(zhuǎn)化為消費動能

　　1月31日，在照金國際滑雪場，來自西安的雪友李陽進入滑雪道，體驗滑雪的速度和激情。“滑雪很有技術(shù)含量，要掌握重心、控制速度，每次成功轉(zhuǎn)彎都讓我特別有成就感。”李陽說，“照金的滑雪場裝備也很不錯，我每次都在社交平臺上分享炫酷滑雪照，總會收獲陌生人的善意評論。”

　　年輕一代消費者具有較強的社交分享傾向，在消費體驗過程中更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的口碑評價。

　　照金國際滑雪場擁有多元化雪道12條，可同時容納6000余人體驗冰雪運動，確保不同級別的滑雪者獲得差異化的滑雪體驗。

　　在新雪季，照金國際滑雪場在服務(wù)體驗方面下足功夫，一批品牌雪具入駐滑雪場，雪板、雪鞋、護具等基礎(chǔ)設(shè)備更新迭代。親子戲雪區(qū)業(yè)態(tài)全面升級，極速雪圈、雪地摩托、越野坦克等游玩項目精彩紛呈。

　　新雪季，照金紅色文旅小鎮(zhèn)通過“自營+招商”雙引擎驅(qū)動，對休閑消費項目從形式、內(nèi)容、體驗感等進行了全方位煥新升級，開啟“花式寵客”。雪友們可在照金國際滑雪場雪具大廳二樓暢享中餐、西餐、小吃、飲品，到照金書院酒店或紅色文化創(chuàng)意街區(qū)品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，到薛家寨山頂公園品鑒“崖畔咖啡”，在街區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品店選購特色伴手禮。