原標(biāo)題:金頂智庫|劉春生:中國影史票房冠軍!首個(gè)非遺春節(jié)檔“爆”款為什么是《哪吒2》?
作為觀察春節(jié)消費(fèi)的重要窗口之一,2025年的春節(jié)檔電影票房刷新了歷史記錄,這既是中國電影史上的一次突破,也印證了我國消費(fèi)回暖的良好勢(shì)頭。
基于中國電影總票房金額,2025年春節(jié)檔被稱為“史上最強(qiáng)”。據(jù)燈塔專業(yè)版“春節(jié)檔新片票房榜”,截至2月6日13時(shí)22分,2025年春節(jié)檔上映新片總票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)超108億。其中,位列今年春節(jié)檔票房榜榜首的《哪吒之魔童鬧?!?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》),更是以超58億的票房躍居中國電影票房總榜榜首。
消費(fèi)回暖,首個(gè)非遺春節(jié)檔“開門紅”給市場(chǎng)十足信心
2025年春節(jié)檔上映新片實(shí)現(xiàn)“開門紅”,是消費(fèi)回暖的一個(gè)縮影。
春節(jié)是消費(fèi)的旺季。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié),2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,春節(jié)假期8天,全國國內(nèi)出游5.01億人次,同比增長5.9%;國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元,同比增長7.0%。
在這些熱氣騰騰的消費(fèi)數(shù)據(jù)背后,一方面是由于去年9月一攬子增量政策落地成效的持續(xù)顯現(xiàn),以及去年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將提振消費(fèi)列為2025年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重,有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。另一方面,近年來文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火爆,反映出人們從物質(zhì)消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向?qū)裎幕M(fèi)的追求,這一趨勢(shì)將持續(xù)激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力。
頭部引領(lǐng),以精誠匠心之作撬動(dòng)市場(chǎng)潛力
2025年春節(jié)檔的出圈并非偶然。首先是源于優(yōu)質(zhì)作品的支撐,優(yōu)質(zhì)既體現(xiàn)在今年春節(jié)檔新片在內(nèi)容創(chuàng)作、制作水平等方面的突出進(jìn)步,也體現(xiàn)在此次春節(jié)檔涵蓋了《哪吒2》《熊出沒》兩部動(dòng)畫電影、《唐探》IP系列作品,以及武俠片、戰(zhàn)爭(zhēng)片等多元選擇,滿足不同消費(fèi)者的觀影需求。再者,早在2019年,我國電影總票房已超600億元,隨著近年來LED屏、特效廳等影院基礎(chǔ)設(shè)施的迭代更新,我國電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)將持續(xù)釋放。更重要的是,目前穩(wěn)居票房榜榜首的《哪吒2》生動(dòng)闡釋了“金杯銀杯不如老百姓的口碑”,對(duì)于精耕細(xì)作的作品,觀眾會(huì)用腳投票。
作為《哪吒2》的觀眾,筆者個(gè)人感受很震撼,這部五年磨一劍的“續(xù)集”可謂是誠意之作,尤其在當(dāng)前眾口難調(diào)、觀眾審美水平普遍提高的環(huán)境下實(shí)屬難得。在筆者看來,《哪吒2》的成功首先在于情節(jié)的合理性,影片中高頻出現(xiàn)的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)有機(jī)結(jié)合、相得益彰。再者,精良的制作打破了受眾過往對(duì)于動(dòng)畫電影的成見,CG特效、AI技術(shù)的加持讓夢(mèng)境和幻境等畫面呈現(xiàn)得恰到好處,是一部老少皆宜的動(dòng)畫電影。同時(shí),正是基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作,《哪吒2》引發(fā)了社交媒體平臺(tái)的廣泛討論,形成了影院外的鏈?zhǔn)椒磻?yīng),加速了消費(fèi)者之間的推薦,這也成為影片走紅的重要原因。
相較于2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》摘得當(dāng)年票房冠軍,《哪吒2》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔脫穎而出,更顯不易。《哪吒2》的成功既是2025年春節(jié)檔火爆出圈的代表,也是中國電影市場(chǎng)潛力的彰顯,更是對(duì)中國電影從業(yè)者的激勵(lì)。
文旅不分家??梢哉f,春節(jié)檔的火爆為烘托2025年消費(fèi)市場(chǎng)氛圍奠定了重要基礎(chǔ),而《哪吒2》的市場(chǎng)反饋則給中國電影業(yè)注入了強(qiáng)勁信心。讓大眾和業(yè)界看到了“我們可以做到”的信心。各行各業(yè)都是高質(zhì)量發(fā)展的重要組成,電影產(chǎn)業(yè)同樣是不容小覷的一塊拼圖,電影行業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)周邊產(chǎn)品售賣和旅游消費(fèi),為新一輪刺激消費(fèi)市場(chǎng)提供了抓手。展望中國電影市場(chǎng),期待更多潛心打磨的內(nèi)容和精益求精的制作,以精誠匠心之作撬動(dòng)中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力。(作者:央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)金頂智庫專家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授 劉春生)
編輯: 陳戍
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