新華社北京2月14日電題：文旅市場踩上哪吒“風(fēng)火輪”

　　新華社記者董小紅、盧宥伊、許曉青

　　《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)成為我國影史首部百億元票房影片，從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘”，電影IP讓文旅市場也踩上了“風(fēng)火輪”，掀起陣陣熱潮。

　　《哪吒2》爆火為地方文旅注入“潑天流量”

　　“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)。“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。

　　高達(dá)5米的哪吒、憨態(tài)可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區(qū)交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。

　　在上海電影博物館的上海美術(shù)電影制片廠展區(qū)，連日來游客成倍增長。“《哪吒2》里有上海美術(shù)電影制片廠《哪吒鬧?！返挠白樱覀兛赐觌娪昂蠛芗?，帶著孩子來尋找更多哪吒的形象。”上海市民王女士說，展區(qū)內(nèi)還有老電影《大鬧天宮》中三頭六臂的哪吒形象原畫稿及場景渲染圖等，非常適合游客進(jìn)一步了解影片背后的故事。

　　近期，四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”景點(diǎn)游人如織。景點(diǎn)工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關(guān)注度持續(xù)上升。“通常情況下，春節(jié)假期后景區(qū)客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續(xù)攀升。”該工作人員說。

　　據(jù)了解，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計接待游客較往年同期增長了近300%。

　　2月8日，影迷在成都天府長島數(shù)字文創(chuàng)園哪吒形象雕塑前合影。新華社記者江宏景 攝

　　與此同時，江西上饒?zhí)渍嫒说钗膭?chuàng)銷售額破千萬元，河南西峽陳塘關(guān)遺址公園春節(jié)游客量增長300%，天津河西區(qū)推出哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費(fèi)場景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯(lián)動，激發(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延伸：從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘”

　　記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權(quán)與跨界合作，形成“內(nèi)容+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動文化價值向經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化。

　　——衍生品市場迎來“搶購潮”：記者梳理發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名手辦迎來“搶購潮”，相關(guān)盲盒系列上線即售罄，二手平臺甚至價格翻倍。阿里魚眾籌平臺“造點(diǎn)新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。

　　UME影城上海新天地店店長盧瑛說，春節(jié)假期最后兩天，200元以內(nèi)的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最后售出的幾只哪吒系列爆米花桶，還是從外地緊急調(diào)貨進(jìn)滬的。

　　記者在成都高新區(qū)一家盲盒店看到，前來購買《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒產(chǎn)品的市民及游客絡(luò)繹不絕。“來問了好幾天了，一直都沒貨，還在等補(bǔ)貨。”焦急等待貨品上架的市民李先生說。

　　——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區(qū)開發(fā)“元宇宙陳塘關(guān)”，游客可以通過數(shù)字分身沉浸式參與神話劇情;四川景區(qū)推出哪吒主題短劇，結(jié)合社交媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌破圈……《哪吒2》帶動傳統(tǒng)IP從靜態(tài)作品轉(zhuǎn)化為動態(tài)創(chuàng)新性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值提升。

　　四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院教授黃丹紅認(rèn)為，《哪吒2》電影本身就運(yùn)用了很多先進(jìn)的技術(shù)，隨著人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，打造精品文化IP，以數(shù)字化手段來促進(jìn)文旅體驗(yàn)，也將成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　——“影視+文旅+消費(fèi)”跨界聯(lián)動：《少年英雄小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實(shí)景融入劇情，帶動當(dāng)?shù)靥嵘糜握J(rèn)知度;“哪吒IP小家電”則探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)品的結(jié)合……類似《哪吒2》這樣的爆款I(lǐng)P，正在通過跨界聯(lián)動，取得產(chǎn)業(yè)鏈的延展。

　　2月9日，觀眾展示在成都一影院換取的《哪吒2》海報。新華社記者唐文豪 攝

　　四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，文化IP深入融入更多行業(yè)領(lǐng)域，將為消費(fèi)者帶來更加多樣化和個性化的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。這種跨界融合不僅能夠滿足消費(fèi)者多樣化需求，還將成為企業(yè)挖掘潛在市場、提升競爭力的重要動力。

　　從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向IP深耕

　　《哪吒2》的成功反映當(dāng)前我國文旅消費(fèi)增長新趨勢，顯示了中國文化消費(fèi)的新動力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視IP長遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長期價值。

　　負(fù)責(zé)《哪咤2》全片3D轉(zhuǎn)制的上?；民R文化傳媒有限公司動畫藝術(shù)總監(jiān)韓曉菲認(rèn)為，雖然《哪吒2》火爆，但大家也不要“一窩蜂”扎堆神話IP，應(yīng)該鼓勵放開想象力，引導(dǎo)行業(yè)形成多元豐富的生態(tài)。

　　近年來，我國在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造《哪吒2》等一批現(xiàn)象級文化爆款。但是，一些影視IP的運(yùn)營仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐IP的長期發(fā)展。

　　“真正具有市場影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌。”蔡尚偉說，“后續(xù)希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發(fā)更多元的內(nèi)容載體，如游戲、動畫劇集、文學(xué)作品、互動體驗(yàn)等，形成一個可持續(xù)發(fā)展的IP矩陣。”

　　多位專家呼吁，避免“神話人物戶籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過猛。文旅融合的盡頭，不在于爭搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴(kuò)展到更多元的領(lǐng)域，有效推動IP資源向文化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。