從崆峒山、華清宮、白鹿原影視城等重點景區(qū)，到《長恨歌》、《延安保育院》、《紅色娘子軍》等演藝產(chǎn)品，短短幾年內(nèi)，陜旅集團在融合發(fā)展打造新業(yè)態(tài)的同時，刷新著世人對于陜旅的認識。正如陜旅集團董事長周冰在2019年半年工作會上提出的，“陜旅集團近幾年的綜合發(fā)展，除了為自己贏得了一份安身立命的招牌之外，也肩負起了更多的社會使命。”

　　對于一個自帶使命的集團來講，立足不是終點，突破才是永恒的目標。為了打造綠色旅游城市，讓昔日的“古城”搭上“體旅融合”的快車道，8月5日，據(jù)陜旅集團新聞發(fā)布會上獲悉，陜旅集團將首次落地“旅游+體育”活動，以i奔跑“熒火”為主題，結(jié)合熒光元素的夜跑，向旅客傳遞青春、活力、健康的運動觀。這一創(chuàng)新工作的啟動，不僅正式拉開了陜旅集團“旅游+體育”融合發(fā)展的序幕，還為西安體育事業(yè)發(fā)展打開了一扇新的大門。

　　“體育+旅游”融合發(fā)展大勢所趨

　　近年來，在消費升級、政策紅利等推動下，體旅融合越發(fā)受到重視。我國相關部門曾多次發(fā)布文件，鼓勵“體育+旅游”融合發(fā)展。在黨的十九大報告提出，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設。在《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中明確提出，推動旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計，“旅游+體育”的融合，陜西省各地已經(jīng)在做嘗試并且效果顯著。近年來，陜西從省級以及各市、縣、鎮(zhèn)舉行的群眾體育比賽基本都在旅游景區(qū)進行，例如寧陜山地越野挑戰(zhàn)賽系列賽事、楊凌馬拉松賽、大荔同州湖全國大學生龍舟賽、西安國際城墻馬拉松等，這些比賽在助推全民健身運動開展的同時極大地促進了當?shù)亟?jīng)濟、旅游業(yè)的發(fā)展。

　　全民體育運動已經(jīng)上升到富國強民的國家戰(zhàn)略層面，普及、發(fā)展群民運動事業(yè)促進社會和諧的大勢已來。面對城市運動健身場地、承辦等條件限制，此次陜旅集團將景區(qū)運動融入其中，以為民眾提供優(yōu)質(zhì)、安全運動場地，助力城市體育事業(yè)發(fā)展為己任，讓旅游牽手體育，開創(chuàng)全民健身的新時尚。

　　作為引領陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先導者和踐行者，陜體集團的堅強后盾，陜旅集團在推進西安打造賽事之城中擔任重要的責任。據(jù)了解，賽事之城正常每年至少有30到50個一級賽事，而目前西安卻不足十分之一，能不能在西安打造中國賽事之城，是陜旅集團面臨的機遇和挑戰(zhàn)。“陜體集團不是一個獨立的單位，陜體集團是陜旅的一部分，陜旅集團要以全集團的力量和陜體集團站在一起。”擺脫西安打造賽事之城所處的困境，周冰坦言。

　　從目前來看，陜旅集團大發(fā)展的格局已經(jīng)拉開，體育集團如何與陜旅集團實現(xiàn)資源跨界整合，品牌建立和平臺推廣是必不可少，此次陜旅集團將以“熒火”主題夜跑為契機，形成“i奔跑”品牌概念，探索出一條體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路子，促進陜西經(jīng)濟社會的日益繁榮，讓體育逐漸成為經(jīng)濟增長的新引擎。

　　借助“螢火”主題夜跑 實現(xiàn)復合型品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　“熒火跑”系列賽，作為陜旅集團打造全民健身自主的IP品牌賽事，旨在推動體育與旅游、文化、健康融合，讓廣大參與者跟著賽事去旅游，享受美景，體驗美食。其成效不僅是建立一項全民運動平臺，還將推動體育產(chǎn)業(yè)與當?shù)芈糜巍⒚袼孜幕?、大眾健康的進一步融合，對于引領全民健身潮流、加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚體育文化興盛、全面展示城市風貌，都具有十分重要的作用。

　　據(jù)了解，本次i奔跑熒火主題夜跑系列賽事共設3站，首站白鹿原影視城站將點燃賽事，并持續(xù)傳遞至最后一站，白鹿原影視城將向跑者展現(xiàn)當?shù)靥厣袼孜幕?，起跑前將進行“點亮白鹿原”儀式;第二站中國·周原站作為本次系列賽事的延續(xù)，將繼續(xù)傳遞奔跑，跑者們也將手持當?shù)鬲氂械墓棚L燈籠進行奔跑，展現(xiàn)周文化作為國學之基的文化底蘊;收官之戰(zhàn)圣地河谷·金延安站，作為革命圣地，活動現(xiàn)場以紅星作為主要元素。在這里，不僅可以體驗到月色下熒火的魔力也可以享受絢麗燈光下親子運動的無限歡樂，讓每一位置身于i奔跑熒火跑主題跑的參與者沉浸在美輪美奐的動感世界中去。

　　“i奔跑”的帷幕正在徐徐拉開，體旅融合發(fā)展逐步在成為產(chǎn)業(yè)孵化的主引擎，體育與旅游的合作將進一步壯大各自的資源優(yōu)勢和協(xié)同能力。下一步，陜旅集團將繼續(xù)堅持精品旅游發(fā)展方向，緊密結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，進一步探索文體旅融合發(fā)展新模式，著力提升節(jié)會賽事活動的市場化運作程度，為市民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文體旅產(chǎn)品，打陜西具有影響力的文旅品牌活動，為推動全市文旅產(chǎn)業(yè)做大做強作出積極貢獻。陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理高勤銀說。(陜旅集團)