原標(biāo)題：用戶對知識付費(fèi)漸趨理性

　　朋友圈打卡學(xué)古詩詞、學(xué)財經(jīng)，發(fā)英語流利說……前幾年知識付費(fèi)火爆一時，但近期趨冷。

　　“花一筆小錢買課程，就能填充碎片時間，提升職場競爭力。”西安上班族小羅說，不過他發(fā)現(xiàn)，最近在朋友圈賣課的人越來越少了。他剛開始勉強(qiáng)能學(xué)點(diǎn)，接下來就是在朋友圈打卡，查看朋友評論，然后開始聊天……在起初的新鮮勁過后，發(fā)現(xiàn)各類信息太多，無法專注下來系統(tǒng)學(xué)習(xí)。跟他類似，在一輪嘗鮮的熱潮過去以后一些年輕人不愿掏腰包買課程了。

　　“學(xué)知識長能力是自己的事，真正勤奮的人不用曬照片，感覺自我陶醉，假裝勤奮。”90后陳瀟這樣總結(jié)自己近兩年的知識付費(fèi)經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)，9.9元的課程主要是為了前期攬客，以低價課吸引流量讓你加群加粉，如果學(xué)硬貨需要報名付費(fèi)參加高價課。他說，朋友圈曬圖、打卡是讓別人看的，更多屬于自我安慰。

　　在知識付費(fèi)興起后，許多工具類平臺應(yīng)運(yùn)而生。同時，部分平臺內(nèi)容質(zhì)量參差不齊引發(fā)批判。隨著市場趨冷，部分平臺或關(guān)聯(lián)項(xiàng)目趨冷。據(jù)媒體報道，寶寶樹年中報虧損0.98億元，背后是廣告、電商及知識付費(fèi)業(yè)務(wù)放緩。

　　販賣焦慮還無效果，以羅胖為代表的“羅輯思維”等知識付費(fèi)平臺或項(xiàng)目受冷落。有報道稱“李翔知識內(nèi)參”專欄訂閱量一直在下降，團(tuán)隊宣布解散，多款以知識付費(fèi)為主要盈利渠道的項(xiàng)目停更或選擇轉(zhuǎn)型。據(jù)暨南大學(xué)新傳學(xué)院發(fā)布的一份《2018年知識付費(fèi)研究報告》顯示，用戶復(fù)購率下降和使用時長縮水已經(jīng)造成行業(yè)營收開始下降。近日，一份《2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》也顯示，用戶對知識付費(fèi)產(chǎn)品選擇更理性，未來情感類熱度將逐漸削弱，專業(yè)化、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容將成為市場主流。

　　“主要還是財務(wù)自由等詞匯引發(fā)了年輕人的焦慮心態(tài)。”西安財經(jīng)評論人士王建紅對華商報記者分析，知識付費(fèi)確實(shí)火爆了一陣，主要是詩詞大會等節(jié)目吸引了不少人學(xué)習(xí)詩詞。按理說，利用碎片化時間、通過社群方式學(xué)習(xí)是一種比較好的方式，但不少年輕人發(fā)現(xiàn)“看上去很美”，但效果并不理想。

　　電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰分析，知識付費(fèi)把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值有一定創(chuàng)意，但需要克服弊端，真正線上線下互補(bǔ)，探索智能化、系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)新模式。目前進(jìn)入冷靜期，相關(guān)平臺進(jìn)入分化期。 華商報記者 黃濤