“雙十二”余熱未散，“雙節(jié)”蓄勢(shì)待發(fā)。近年來(lái)，搭上了電商銷(xiāo)售“快車(chē)”，各地紛紛組織網(wǎng)紅主播利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等多種形式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式、助力農(nóng)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收發(fā)揮了積極作用。

　　怎樣才能把農(nóng)產(chǎn)品打造成網(wǎng)絡(luò)“爆款”? 龐大的“流量”背后隱藏了哪些秘訣?又是什么原因讓主播們對(duì)公益助農(nóng)如此上心?……”帶著這些疑問(wèn)，記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　流量的密碼：以“內(nèi)容為王”的傳播堅(jiān)持

　　一頭花白利落的短發(fā)，素面朝天，中等身材，套著羽絨服、運(yùn)動(dòng)褲，背后的雙肩包鼓鼓囊囊……見(jiàn)到主播“彩云拾影”的時(shí)候，她邊在人群中穿梭邊“肘著”手直播，如鄰家阿姨般細(xì)致地向網(wǎng)友描述著所見(jiàn)所聞。很多網(wǎng)友留言評(píng)價(jià)她：聲音好聽(tīng)，人也親切、實(shí)在。

　　視頻作品4997個(gè)，視頻獲贊468.2萬(wàn)，粉絲116.8萬(wàn)。打開(kāi)抖音，搜索網(wǎng)名“彩云拾影”，一個(gè)個(gè)“熱氣騰騰”的視頻躍入眼簾：在咸陽(yáng)禮泉縣來(lái)一碗飄滿(mǎn)辣椒油的烙面，到韓城芝陽(yáng)鎮(zhèn)嘗一口比臉盆大的石子饃，再去西安長(zhǎng)安區(qū)瞅瞅要幾個(gè)人才能抬起鍋的蒸飯……粉絲們看得口水直流，“就是喜歡這些城里平常見(jiàn)不到的美食”網(wǎng)友贊道。

主播“彩云拾影”正在直播中向網(wǎng)友描述著所見(jiàn)所聞。

　　“我喜歡往鄉(xiāng)村跑，特別愛(ài)趕集，滿(mǎn)眼都是驚喜，全省大大小小的市縣幾乎都去過(guò)了。”彩云拾影說(shuō)，自己原本只是一個(gè)普通的美食和旅游愛(ài)好者，4年前開(kāi)始在網(wǎng)上分享所見(jiàn)所聞，并漸漸受到網(wǎng)友追捧。“一開(kāi)始只是在微博發(fā)文字和圖片，那時(shí)粉絲能了解的信息還是有限，后來(lái)拍視頻、做直播，大家感受就更直觀了，實(shí)時(shí)時(shí)互動(dòng)也拉近了我們之間的距離。”她說(shuō)。

　　“傳遞正能量，把最接地氣的視頻分享給大家。”懷著這份初心，彩云拾影直播里不僅有地道的鄉(xiāng)村美食、質(zhì)樸的鄉(xiāng)村風(fēng)景，還有一個(gè)個(gè)真實(shí)的鄉(xiāng)村振興故事。在12月14日她的直播中，周至縣大媽坐在豐收的白菜地里，一邊忙碌著整理菜葉一邊回憶：當(dāng)年結(jié)婚的時(shí)候，為了要個(gè)7塊錢(qián)的紅絨線(xiàn)衣服，哭了好幾場(chǎng)，婆家才給錢(qián)買(mǎi)了一件。

　　如今，大媽家里蓋了新房、買(mǎi)了新車(chē)，“新衣服早就多得穿不完。”大媽笑咪咪地指著彩云拾影的手機(jī)說(shuō)，“姨啥都能知道，光是么時(shí)間耍(手機(jī))，在地里拔白菜一天還能掙50元呢。”談及鄉(xiāng)村振興故事的“流量密碼”，彩云拾影坦言：“咱沒(méi)有高顏值，也沒(méi)有厲害的才藝，就相信‘內(nèi)容為王’，一步一個(gè)腳印，把鄉(xiāng)村最真實(shí)和動(dòng)人的模樣記錄下來(lái)。”

　　爆款的背后：“沒(méi)有誰(shuí)能隨隨便便成功”

　　聽(tīng)說(shuō)要接受采訪(fǎng)，主播葉子匆匆扔下剛扒拉了兩口的午飯，“沒(méi)事，習(xí)慣了。”對(duì)她來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)甚至十幾個(gè)小時(shí)的直播里，只吃一口小餅干或者喝一口水是必須“修煉”的基本功。“在這行里，得到和付出都是成正比的，沒(méi)有誰(shuí)能隨隨便便成功。”葉子說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)主播其實(shí)并不如外界想象般光鮮亮麗，任何一個(gè)“爆款”視頻的背后都是無(wú)數(shù)積累付出。

　　她舉例說(shuō)：試過(guò)最長(zhǎng)時(shí)間一天12個(gè)小時(shí)，從早上10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)半，沒(méi)吃一口飯、沒(méi)喝一口水，中間只上過(guò)一次廁所，而那天的直播間帶貨成交額也成功破百萬(wàn)。“主播需要持續(xù)不斷地與網(wǎng)友互動(dòng)交流才能吸引流量，一方面介紹自己和產(chǎn)品，讓大家有個(gè)大致了解;另一方面積極回答提問(wèn)，要讓粉絲感覺(jué)得到尊重了。”

　　2012年上大二時(shí)，葉子參加我省首屆秦嶺生態(tài)旅游節(jié)形象大使選拔摘得獎(jiǎng)項(xiàng)，隨后被電視臺(tái)挖掘成為節(jié)目嘉賓，通過(guò)拍攝宣傳片、紀(jì)錄片等獲得了出鏡經(jīng)驗(yàn)，并在2012年“觸網(wǎng)”淘寶開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)店。2015年，葉子入駐淘寶直播間，成為直播帶貨的初代“淘女郎”，多年沉淀粉絲已逾千萬(wàn)。“以前做直播就是奔著賺錢(qián)變現(xiàn)，一場(chǎng)提成幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)。”

　　隨著時(shí)間推移，葉子的目標(biāo)慢慢變成了“更想體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值”。她把目光落在了自己的偶像——業(yè)界頭部主播薇婭身上，“看著她一路從小透明做到頂流，現(xiàn)在又在用公益助農(nóng)來(lái)承擔(dān)自己的社會(huì)義務(wù)，我想我應(yīng)該向她學(xué)習(xí)。”現(xiàn)在，葉子經(jīng)常參加各類(lèi)公益助農(nóng)直播，為“養(yǎng)在深山人未識(shí)”的農(nóng)貨代言;或者深入各縣公益培訓(xùn)，為渴求電商致富的農(nóng)戶(hù)助力。

　　“我發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部開(kāi)始走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)代言，這些轉(zhuǎn)變令人驚喜。”葉子說(shuō)，現(xiàn)在抖音等短視頻社交平臺(tái)的“規(guī)則”是“重產(chǎn)品、重直播間，輕人設(shè)、輕IP”，如果突出地方特色，增加話(huà)題故事，會(huì)比價(jià)，多講產(chǎn)品附加值，都讓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售更有“賣(mài)點(diǎn)”。“直播切忌走形式、隨大流，畢竟不是每個(gè)脫了鞋進(jìn)河的人都能抓到魚(yú)。”她也提醒道。

　　助農(nóng)的初心：擁有花錢(qián)買(mǎi)不到的“成就感”

　　“就是一顆小小的蘋(píng)果，也能讓潘老師說(shuō)出‘花’來(lái)!”望著在直播中滔滔不絕的潘鶇，他的同事向這位“新晉”男主播投去欽佩的目光。潘鶇是一位著名的西安導(dǎo)游，從業(yè)20多年，他不僅對(duì)陜西的各個(gè)名勝古跡如數(shù)家珍，還能在幽默的講解中引經(jīng)據(jù)典、穿插詩(shī)詞歌賦，讓游客在縱橫交錯(cuò)的歷史背景中感受千年文化傳承魅力。

　　2020年初，由于疫情被迫在家隔離，潘鶇閑來(lái)無(wú)事刷起了抖音，在一些高點(diǎn)贊量視頻中發(fā)現(xiàn)了同行的身影，這讓他深受啟發(fā)。于是他抱著嘗試的心態(tài)錄制了短視頻，并在上傳平臺(tái)后收獲了眾多網(wǎng)友好評(píng)：“猶如一堂生動(dòng)形象的歷史課，很有代入感”“聽(tīng)得我熱淚盈眶，為自己是一個(gè)陜西人驕傲自豪”“博古通今、娓娓道來(lái)，讓全世界聽(tīng)到了中國(guó)故事”……

新晉男主播潘鶇，曾是一位從業(yè)20多年的西安導(dǎo)游

　　“剛開(kāi)始只想找個(gè)地方發(fā)揮一下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳中國(guó)和陜西的千年歷史、特色文化。” 潘鶇坦言。后來(lái)隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，他也在多次深入鄉(xiāng)村的工作中觸發(fā)了新的思考，“我看到很多中老年人都有揮之不去的鄉(xiāng)愁，而一些年輕人也對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化很感興趣。”隨后，他利用直播的方式向大家展示鄉(xiāng)村變化、同時(shí)介紹各地傳統(tǒng)民俗，如今粉絲已近百萬(wàn)。

　　結(jié)廬在人境，而無(wú)車(chē)馬喧。陶淵明的詩(shī)句曾讓世人對(duì)田園生活充滿(mǎn)向往，然而，在潘鶇的眼中，風(fēng)景如畫(huà)的鄉(xiāng)村卻往往暴露出貧困的陰影，“景色越美，人越窮”。而他同時(shí)也注意到，“如果哪里搞旅游，哪里的農(nóng)民的進(jìn)步就很快。”如何幫助貧困地區(qū)利用綠色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓當(dāng)?shù)匕傩兆呱闲腋Ｐ】德?成了潘鶇默默烙在心上的責(zé)任和使命。

　　潘鶇將豐富的工作經(jīng)驗(yàn)“嫁接”到了直播中，他認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅僅依靠鄉(xiāng)土美食和田園風(fēng)光，還要挖掘獨(dú)有的審美價(jià)值，比如：做民宿，就要告訴農(nóng)民如何根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕?guī)劃院子、布置房間，甚至是收拾洗手間等細(xì)節(jié);還要向他們傳遞新的生活方式，包括泡茶、插花，打坐， 讓游客來(lái)欣賞鄉(xiāng)村、品味鄉(xiāng)村，愛(ài)上鄉(xiāng)村的美。 “只要大伙兒能受益，我就有花錢(qián)都買(mǎi)不到的成就感。”他心滿(mǎn)意足道。

　　各界導(dǎo)報(bào)記者 趙婧 文/圖