游客身著漢服在大唐不夜城拍照留念。 (記者 王旭東 攝 資料圖片)

　　6月30日，2023年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會召開了“夜間消費(fèi)創(chuàng)新論壇”“商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合發(fā)展論壇”，與會嘉賓圍繞夜間消費(fèi)創(chuàng)新、西安的文商旅融合經(jīng)驗(yàn)展開積極討論。

　　夜間經(jīng)濟(jì)尚是“藍(lán)海”

　　本次峰會的“夜間消費(fèi)創(chuàng)新論壇”以“消費(fèi)創(chuàng)新”為主題，廣邀各城市代表、夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜?、知名企業(yè)和街區(qū)代表、投融資大咖建言獻(xiàn)策。

　　“全球范圍內(nèi)或者全國范圍內(nèi)早已誕生了日間消費(fèi)的頭部公司，但在夜間消費(fèi)場景里，頭部還是空白。”穆棉資本、內(nèi)向基金合伙人孫婷婷在演講中提出，目前她所屬的投資機(jī)構(gòu)及周圍的投資人均非常看好夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)已經(jīng)存在、快速發(fā)展、但是顯而易見仍然有非常多的需求沒有被滿足的“藍(lán)海”。

　　南方周末研究院副秘書長、城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨同樣對夜間消費(fèi)場景充滿期待，夜間消費(fèi)比起日間消費(fèi)更重文化內(nèi)涵，更重社交，它不僅是一個(gè)消費(fèi)品牌的問題，更多指涉的是一個(gè)城市品牌的“能見度”，也就是一個(gè)城市的流量。在他看來，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅城市傳播有三個(gè)關(guān)鍵渠道，影視、視頻與節(jié)慶，“詩歌之城”可能是西安未來最大的城市品牌抓手。

　　夜間消費(fèi)創(chuàng)新除了需要文化引領(lǐng)，也需要強(qiáng)大的“后端”。COMMUNE首席品牌官、聯(lián)合創(chuàng)始人范夏萌認(rèn)為，目前國內(nèi)已走到了第三消費(fèi)時(shí)代向第四消費(fèi)時(shí)代過渡的階段，消費(fèi)者并不是一味地追求價(jià)格上的合理，而是在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上是否提供了超出預(yù)期的體驗(yàn)。

　　無論是年初的《狂飆》帶火江門，燒烤帶火淄博，還是西安大唐不夜城、大唐芙蓉園等夜間消費(fèi)街區(qū)的持續(xù)火熱，無不釋放了一個(gè)信號，誰占領(lǐng)了消費(fèi)創(chuàng)新的高地，誰掌握了文化服務(wù)消費(fèi)的密碼，誰就占領(lǐng)了未來。

　　文商旅融合大勢所趨

　　夜間經(jīng)濟(jì)是特色經(jīng)濟(jì)，城市特色文化是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的富礦，而西安的文商旅融合與西安漢唐之都的城市底蘊(yùn)息息相關(guān)。

　　在峰會的商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合論壇上，西安商圈商業(yè)街聯(lián)合會正式成立，全國沉浸式文旅項(xiàng)目代表和知名專家齊聚，就助力西安國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、文商旅融合、城市商業(yè)體系構(gòu)建等話題開啟了定向研討。

　　西安市商務(wù)局黨組成員、副局長陳建鋒介紹了西安近年來的商業(yè)街區(qū)的建設(shè)與發(fā)展境況，西安目前在商業(yè)街區(qū)建設(shè)方面已基本實(shí)現(xiàn)了從街到街區(qū)的轉(zhuǎn)變，全市現(xiàn)有綜合性商業(yè)街區(qū)30條，融合性文商旅街區(qū)20條，特色主題街區(qū)30條。

　　“早在2018年公司運(yùn)營的時(shí)候就成立了專業(yè)的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，擁有200多名演職人員。我們還會不定期邀請行業(yè)和知名人士為演出編創(chuàng)建言獻(xiàn)策，創(chuàng)新演出內(nèi)容，把內(nèi)容做到極致。”曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理魏慧寧說，其實(shí)大唐不夜城的網(wǎng)紅IP，主要模式就是：融合演繹+文創(chuàng)演繹+休閑，演繹+游藝，演繹+美食。

　　西安唐時(shí)良辰文化旅游發(fā)展有限公司董事長、陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐在分享了長安十二時(shí)辰破圈經(jīng)驗(yàn)時(shí)，也提到了西安的獨(dú)特文化。“長安不僅僅是傳統(tǒng)文學(xué)上的意象，更是承載了人們對唐朝盛世的向往，承載著中國人，更是中華民族群體共同的歷史文化記憶。” 鄒林豐說，這是長安十二時(shí)辰能吸引游客紛至沓來的原因。

　　值得一提的是，峰會期間，來自西安、南京、長沙的近五十家企業(yè)，在中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會組委會的對接下，曾開啟了一場為期三天的深度接觸，從夜間消費(fèi)場景、模式到品牌的創(chuàng)新，從文商旅融合中，如何挖掘本地文化、如何開展沉浸式演繹、如何實(shí)現(xiàn)人流消費(fèi)轉(zhuǎn)化等，企業(yè)代表與專家學(xué)者圍繞前沿話題展開激烈探討，切中實(shí)際，成果豐碩。

　　盡管峰會告一段落，但行動才剛剛開始。無論是大唐不夜城的盛世繁華，還是周至水街的小家碧玉，文商旅融合毫無疑問已經(jīng)是大勢所趨，如何用文化服務(wù)消費(fèi)，文化提振消費(fèi)，不僅是企業(yè)思考的問題，更應(yīng)該是未來城市發(fā)展思考的問題。(首席記者 軒轅楊子)