12月18日，元氣森林與曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在西安正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將基于大唐不夜城IP之上，建立中國傳統(tǒng)文化為依托的品牌宣傳陣地，后期雙方或在產(chǎn)品聯(lián)名、渠道共建以及運動體育、大健康等領(lǐng)域展開深度合作。

　　元氣森林與曲江文化集團(tuán)簽約

　　一次穿越千年的爆款跨界，“文旅+新消費”強強聯(lián)合

　　元氣森林與曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，這場新消費品牌代表與文化產(chǎn)業(yè)“國家隊”的跨界合作，備受行業(yè)關(guān)注。公開資料顯示，元氣森林自成立以來憑借健康理念、口味豐富、配料表簡單等特質(zhì)，從眾多新消費品牌中脫穎而出，旗下元氣森林氣泡水、外星人電解質(zhì)水、燃茶、乳茶等產(chǎn)品深受廣大消費者喜愛，今年電解質(zhì)水成為飲料賽道的又一新的增長點，可以窺見其打造爆款的能力。

　　曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是國內(nèi)知名的文化企業(yè)，連續(xù)13年入選“全國文化企業(yè)30強”，打造了大唐不夜城、大唐芙蓉園等一批享譽國內(nèi)外的高品質(zhì)文旅項目和產(chǎn)品，年接待游客1.3億人次。其中，大唐不夜城近幾年憑借不倒翁小姐姐、李白對詩、盛唐密盒等文化類互動節(jié)目頻繁出圈。

　　元氣森林是一家致力于為美好生活創(chuàng)造健康好產(chǎn)品的中國食品飲料企業(yè)，曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的使命是“文化，讓生活更美好”，懷著美好生活的共同目標(biāo)，雙方優(yōu)勢互補，將開啟“文旅+新消費”的全新探索。未來，雙方將基于大唐不夜城IP匯聚優(yōu)質(zhì)資源，為消費者打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　傳統(tǒng)文化與消費的“新碰撞”，致力于打造消費新機(jī)遇

　　一個是擁有千年盛世大唐文化標(biāo)簽的圣地，一個是擁有千萬蓬勃消費力的快消品牌，將會碰撞出怎樣的消費動力?

　　據(jù)悉，元氣森林和大唐不夜城將從以下方面展開戰(zhàn)略合作，包括運用雙方 IP 資源及優(yōu)勢開展聯(lián)名合作;在全場景的營銷渠道展開合作，對雙方IP進(jìn)行的聯(lián)合宣傳;共同打造符合雙方 IP 的節(jié)日符號，將各自產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)節(jié)日與傳統(tǒng)文化相結(jié)合;落地符合雙方訴求的音樂節(jié)、音樂展演空間(即 Livehouse)，進(jìn)行長期IP孵化，以及在體育競技、運動健身、大健康等領(lǐng)域開展長期深入合作。

　　通過戰(zhàn)略合作，雙方將充分發(fā)揮自身在IP、產(chǎn)品、渠道、活動等方面的資源和優(yōu)勢，通過打造更優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境、更舒心的消費體驗，捕捉新機(jī)遇、挖掘新潛力。元氣森林可借助大唐不夜城IP為品牌賦能，獲得更大的文化聲量和豐富的線下消費場景，而大唐不夜城可借助元氣森林的影響力和覆蓋面，不斷推進(jìn)自身的年輕化進(jìn)程，擴(kuò)大傳播范圍，激活文旅消費潛力。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，面對整體消費趨勢和用戶消費習(xí)慣的變化，元氣森林與大唐不夜城的強強聯(lián)合，從文化轉(zhuǎn)化，以流量加持，用口碑反哺，對拉動IP產(chǎn)品的消費和品牌的持續(xù)增長都是一次有益的嘗試，值得期待。

　　持續(xù)加碼讓消費“火起來”，釋放新活力

　　隨著服務(wù)消費規(guī)模不斷擴(kuò)大，國內(nèi)消費領(lǐng)域出現(xiàn)了提質(zhì)增量、轉(zhuǎn)型升級的新趨勢，“提振消費”“擴(kuò)內(nèi)需促消費”成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。提振消費，離不開對消費趨勢的把握，近年來消費市場表現(xiàn)出多樣化、個性化、新穎化、健康化等特征，促使品牌融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富消費體驗，讓消費“火起來”、經(jīng)濟(jì)“熱起來”，進(jìn)一步釋放消費新活力。

　　元氣森林跨界合作大唐不夜城，從消費層面來看，雙方借助IP勢能進(jìn)一步激發(fā)用戶的情緒價值，在IP、品牌和消費者之間建立更緊密的價值紐帶，同時雙方創(chuàng)新豐富消費場景，從不同方面、不同程度滿足了當(dāng)下年輕消費者群體的需求和偏好，充分釋放消費潛力。而從長遠(yuǎn)來看，元氣森林和曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)探索企業(yè)跨界合作模式，互相助力補強，更好地發(fā)揮優(yōu)勢資源，為更多產(chǎn)業(yè)、更多企業(yè)提供了借鑒。

　　此次合作的簽署，不僅是一次商業(yè)領(lǐng)域的強強聯(lián)手，更是積極響應(yīng)國家提振消費號召，深挖消費和文旅品牌IP價值，對高質(zhì)量文化供給的再創(chuàng)新。