八天的春節(jié)假期，西安又迎來了全國各地的游客，掀起一波沉浸式場景體驗狂潮。西安市各個區(qū)縣都使出渾身解數(shù)，通過各類文娛演藝演出、美食美酒品鑒、打折促銷活動，讓消費熱情高漲，讓春節(jié)狂歡氛圍拉滿，沉浸式消費已然成為新的經(jīng)濟“增長點”，為春節(jié)經(jīng)濟注入了強勁的動力。

　　沉浸式消費體驗如何為傳統(tǒng)消費帶來新變化，如何給消費者帶來新感受?春節(jié)假期期間，記者走進我市多個大型商業(yè)綜合體，感受新業(yè)態(tài)帶來的新體驗。

“唐蒜鋪子”全國唯一陜西話方言脫口秀專場，深受廣大年輕消費群體喜愛。

　　觀看一場特色陜西話脫口秀

　　一支落地式麥克風(fēng)，一把精致地高腳凳，幾盞舞臺追光燈，幾位脫口秀演員用睿智、風(fēng)趣的陜西方言調(diào)侃式的講述，引得臺下觀眾陣陣笑聲。他們是唐蒜鋪子，一群身兼多職的80后、90后青年，因為脫口秀相聚到一起，為這座城市帶來歡聲笑語。“現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏快，生活壓力大，很少有長時間的輕松談話和聊天的空閑，‘脫口秀’以其具有哲理性和詼諧幽默的特點，使得很多的聽眾感覺十分放松，貼近生活的內(nèi)容能讓人產(chǎn)生共鳴。尤其是‘方言脫口秀’既治愈，又激勵，是其他喜劇藝術(shù)無法比擬的。”唐蒜鋪子創(chuàng)始人嘯雷介紹。據(jù)介紹，“唐蒜鋪子·唐蒜喜劇中心XACC”于2023年12月1日正式入駐中大國際南門店3樓，成為西安市第一家開在商業(yè)綜合體里的不僅有脫口秀演出的喜劇中心。自喜劇中心成立以來，已舉辦過大大小小近百場演出，到場觀眾人次已達數(shù)萬余人次，深受廣大年輕群體的追捧，節(jié)假日更是一票難求。

　　看起來搞笑有趣的脫口秀，做起來并不是一件簡單的事情。嘯雷表示除了不斷創(chuàng)作優(yōu)秀的普通話脫口秀內(nèi)容外，作為地地道道的西安人，他多年來都堅持把節(jié)目方向和風(fēng)格向地方特色陜西話脫口秀的風(fēng)格上靠攏，更是在去年打造出全國唯一“含唐量”十足的陜西話方言脫口秀，引起觀眾更多的共鳴。

一場穿越時空的漢服沉浸式巡游活動，在西市城購物中心精彩上演。

　　“隨著西安旅游市場的火爆，觀看西安本土脫口秀演出也成為游客了解西安歷史文化的重要窗口，因此我們除了普通話脫口秀外，更有為推廣陜西話而打造的陜西話方言脫口秀。通過一個半小時的方言場演出，讓游客在笑聲里領(lǐng)略陜西各地方言魅力和風(fēng)土人情，為西安這座城市開拓了一種新的文化娛樂方式，打造出具有鮮明地方文化特色的不可復(fù)制的‘西安演藝’新品牌。”嘯雷說。

國風(fēng)漢服巡游隊伍上演古風(fēng)歌舞表演，吸引了眾多游客駐足觀賞和互動。

　　走訪中，記者發(fā)現(xiàn)中大國際南門店通過持續(xù)引進不同特色的劇場、藝術(shù)空間、文創(chuàng)手作等多元化業(yè)態(tài)，借助商場內(nèi)外場景的營造，從而打造一步一景的沉浸式非標(biāo)商業(yè)。據(jù)了解，春節(jié)期間，商場通過特色鮮明的互動裝置、趣味集市等互動活動，為門店帶來更多人流，客流比同期增長了100%。

　　參與一場絲路風(fēng)情國風(fēng)巡游

　　身著華麗漢服，手持非遺絨花，分發(fā)小福袋的小哥哥小姐姐組成漢服巡游隊伍，與游客展開了“簪花賜福”的互動，吸引了眾多游客的目光……一場穿越時空的漢服沉浸式巡游活動，在絲路風(fēng)情街精彩上演。

　　巡游現(xiàn)場，人流如織。充滿古風(fēng)韻味的巡游隊伍，與燈火輝煌的現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)、街道兩旁的各種市集攤點相映成輝，構(gòu)成獨具特色的煙火氣，讓過往市民過足眼癮，人群中不時傳來陣陣贊嘆聲。

　　“這是我們第一次來西安，正好趁過年放假帶孩子來感受一下北方的春節(jié)，遇到大唐西市的漢服巡游，有一種特別的中國式浪漫。”來自深圳的游客劉女士一手牽著孩子一手提著花燈對記者說。

　　“作為呼應(yīng)，我們購物中心還通過古風(fēng)‘隱市’，非遺創(chuàng)業(yè)青年孵化市集‘西友好市’，‘大學(xué)生音樂節(jié)’等一系列活動，不斷創(chuàng)新打造消費新場景，以‘文’提升品質(zhì)、以‘商’增添活力、以‘旅’帶動人氣，提高文商旅消費的質(zhì)量和效益，充分釋放融合發(fā)展的‘乘法’效應(yīng)。”西市城購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。相比傳統(tǒng)消費場景，2023年7月，大唐西市·絲路風(fēng)情街中亞區(qū)絢爛開街，結(jié)合街區(qū)實景，在提升購物、餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時，西市城購物中心還增加藝術(shù)展覽、Live House、長安飲子新中式茶飲等新業(yè)態(tài)，為年輕人群提供有儀式感的生活創(chuàng)意場景，激發(fā)游客、市民消費熱情，讓更多的游客在大唐西市深度暢游中感受盛唐商貿(mào)和絲路文化。據(jù)了解，春節(jié)期間，西市城購物中心客流較同期增長77.65%，銷售增長23.2%，為區(qū)域經(jīng)濟活力注入強勁動力。

“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動現(xiàn)場，精彩的節(jié)目吸引眾多觀眾觀看。

　　相約一場游山玩水的城市購物

　　穿過綠植包圍的樓梯通道，再翻越復(fù)刻山脈的“花溪谷”，潺潺的溪水聲彌漫在耳邊，步入南飛鴻樂薈中心，有一種穿越入山水畫中的錯覺。綠色生態(tài)疊水景觀，營造一季一景觀、四時美景，盡收眼底。

　　“好一陣子沒來了，這里又添了不少新綠植和水景，讓人感覺‘逛公園’一般，春節(jié)期間，還有精彩紛呈的節(jié)目輪番上場，讓人大飽眼福。”市民劉先生一家逛完正領(lǐng)著兒子打算去一樓欣賞文化展演。

　　在一樓七星斗中庭，伴隨著鏗鏘有力的節(jié)奏，非遺傳承大家西府社火的專業(yè)老師們使出渾身解數(shù)，高橋巡演，鑼鼓喧天，旗幡招展，鼓樂開道，非常熱鬧壯觀，慶賀豐收、保佑平安……“以前只在外地看到如此有特色的展演，沒想到現(xiàn)在家門口也有了，享受非遺大餐。”市民鐘女士和朋友原先是想在商場買衣服、逛飾品，但看到表演后便停下了腳步，她說：“現(xiàn)在的購物中心除了購物以外，還可以感受剪紙、吹糖人、賞花燈，讓我們能夠待上一整天。”

　　據(jù)了解，樂薈中心不僅是都市時尚聚集地、美食打卡地，更契合了都市家庭對于情感、文化、生態(tài)場景的新需求，從日常消費延展到特色體驗。雁塔區(qū)通過在樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動，將西安年·最中國活動推向高潮：七大主題、百余項活動，為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，為西安城南市民提供了多維度的消費體驗。

　　新場景層出不窮，新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，在西安，無論是大型購物中心還是小型商鋪，都呈現(xiàn)出了繁忙的景象：碑林區(qū)先后出臺了《碑林區(qū)打造商貿(mào)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)實施方案》《碑林區(qū)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，推動區(qū)域文旅商高質(zhì)量發(fā)展，春節(jié)期間轄區(qū)17家商貿(mào)綜合體舉辦30多場促銷活動，客流量實現(xiàn)255萬人次，同比增長41%;蓮湖區(qū)聚焦百貨零售、餐飲等重點消費領(lǐng)域，開展了打折讓利、積分兌換、巡游展演等30余場春節(jié)主題促消費活動，客流量和銷售額比去年同期實現(xiàn)明顯增長，實現(xiàn)開門紅;雁塔區(qū)指導(dǎo)轄區(qū)30余家重點商貿(mào)企業(yè)推出百余場豐富多樣、年味十足的促銷活動，滿足節(jié)日消費需求，轄區(qū)重點監(jiān)測的24家商貿(mào)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額2.75億元，比去年同期上升13.8%……這些讓西安人自豪、外地人向往的新消費場景不斷涌現(xiàn)并“火爆出圈”，洋溢著市場復(fù)蘇的熱情和蓬勃的經(jīng)濟活力。(文/記者 閆鑫 圖/受訪單位提供)