原標(biāo)題：從酒店到咖啡店 網(wǎng)易云音樂(lè)頻繁跨界圖什么

　　在吃、喝、住、行等領(lǐng)域不斷跨界的網(wǎng)易云音樂(lè)，又將目光瞄向了咖啡店。8月5日，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)官方微信發(fā)文稱，與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“楽島”音樂(lè)主題咖啡店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中選擇了一條不同的發(fā)展道路，從社交到跨界，似乎鉚足了勁準(zhǔn)備破圍。

　　跨界

　　據(jù)悉，“楽島”集音樂(lè)體驗(yàn)和咖啡飲品于一體，店內(nèi)也處處顯現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)的元素，垂掛著3個(gè)獨(dú)立的“音感器”，消費(fèi)者坐在下方時(shí)會(huì)自動(dòng)播放音樂(lè)，同時(shí)店內(nèi)還設(shè)置了樂(lè)評(píng)墻，消費(fèi)者可通過(guò)互動(dòng)區(qū)的iPad寫(xiě)下自己的心情或是樂(lè)評(píng)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)方面向北京商報(bào)記者表示，在這次跨界合作中，瑞幸咖啡啟用全新店面風(fēng)格，網(wǎng)易云音樂(lè)也深度參與“楽島”主題設(shè)計(jì)。對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，與瑞幸咖啡的合作是從線上到線下生活場(chǎng)景的自然融合，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)IP授權(quán)合作對(duì)線下場(chǎng)景的賦能，讓音樂(lè)滲透到更多場(chǎng)景，在商業(yè)化創(chuàng)新中拓展新空間。

　　“楽島”音樂(lè)主題咖啡店只是網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)在跨界合作中畫(huà)下的其中一筆。公開(kāi)資料顯示，2018年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)與亞朵輕居開(kāi)設(shè)“睡音樂(lè)”主題酒店，當(dāng)時(shí)引發(fā)了不小的關(guān)注。隨后在2018年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合悅詩(shī)風(fēng)吟進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。而在今年，則進(jìn)一步和三槍進(jìn)行IP授權(quán)合作，聯(lián)合推出一套有音樂(lè)播放器元素的內(nèi)衣和同系列襪子。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，“我們?cè)谶x擇跨界合作時(shí)，求同也存異，看重合作方的契合度，也更看重彼此的潛力空間。首先是看重雙方在品牌調(diào)性和目標(biāo)用戶的契合度;此外希望雙方在合作上都有新的可能性出現(xiàn)，借助各自的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并能形成1+1>2的合力”。

　　社交

　　忙著跨界的網(wǎng)易云音樂(lè)，也始終沒(méi)忘記拓展自己的核心標(biāo)簽——社交。本月初，網(wǎng)易云音樂(lè)上線云村社區(qū)，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)上線六年來(lái)對(duì)音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略的升級(jí)，不僅提供Mlog，還設(shè)置了熱評(píng)墻，為樂(lè)迷提供交流探討的開(kāi)放場(chǎng)景。

　　事實(shí)上，自2013年上線以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)便通過(guò)樂(lè)評(píng)、歌單、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化推薦等產(chǎn)品進(jìn)行差異化布局，將平臺(tái)不僅限于一個(gè)單純的音樂(lè)播放器，而是一個(gè)音樂(lè)社區(qū)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，網(wǎng)易云音樂(lè)也在調(diào)整著布局路線。鑒于近年來(lái)直播行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)也在2018年10月推出旗下的直播產(chǎn)品“Look直播”，并作為獨(dú)立App運(yùn)營(yíng)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已到尾聲，各在線音樂(lè)平臺(tái)的差異化發(fā)展路線將愈發(fā)鮮明。音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略是網(wǎng)易云音樂(lè)自上線以來(lái)就一直堅(jiān)持的，也是未來(lái)承載產(chǎn)品差異化發(fā)展的重要戰(zhàn)略，逐漸吸引活躍且有創(chuàng)造力的用戶，并在平臺(tái)上形成日趨成熟的音樂(lè)傳播生態(tài)。

　　轉(zhuǎn)換率

　　在各大音樂(lè)App爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)的今天，音樂(lè)社交已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂(lè)吸引用戶的重要砝碼，依靠音樂(lè)社交，網(wǎng)易云音樂(lè)又能撬動(dòng)多大的市場(chǎng)空間呢?

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年，包含在線K歌與音樂(lè)直播在內(nèi)的在線音樂(lè)社交市場(chǎng)達(dá)到373.7億元的市場(chǎng)規(guī)模，并預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，音樂(lè)社交將有利于增強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性，提升平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容多樣化，這將對(duì)提升平臺(tái)用戶付費(fèi)水平起到關(guān)鍵作用。

　　在一米觀察創(chuàng)始人王毅看來(lái)，如今互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)接近峰值，僅依靠用戶音樂(lè)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的培育，音樂(lè)平臺(tái)想要獲得穩(wěn)定的收益增長(zhǎng)只能依靠其他的服務(wù)。強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和以往網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)互動(dòng)的基調(diào)，都給網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社交之路帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)推出了直播和云村社區(qū)等音樂(lè)社交服務(wù)，但音樂(lè)社交絕不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交這么簡(jiǎn)單，而是應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)社區(qū)化的平臺(tái)。

　　“實(shí)際上網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)有的音樂(lè)人入駐、歌單等板塊已經(jīng)為音樂(lè)社交打下了基礎(chǔ)，這個(gè)社區(qū)化的平臺(tái)只需要將原本獨(dú)立的音樂(lè)人板塊、歌單板塊、短視頻板塊等聯(lián)動(dòng)起來(lái)。”王毅補(bǔ)充道。

　　作為在版權(quán)大戰(zhàn)中并不占優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易云音樂(lè)之所以能夠占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額，離不開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)較強(qiáng)的垂直化音樂(lè)體驗(yàn)和樂(lè)評(píng)內(nèi)容，在網(wǎng)易云音樂(lè)不斷布局音樂(lè)社交的當(dāng)下，用戶是否愿意為音樂(lè)社交買賬也成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　樂(lè)評(píng)人流水紀(jì)表示，網(wǎng)易云音樂(lè)入局音樂(lè)社交是平臺(tái)方一次積極的嘗試，但是新增的社交功能、視頻直播功能究竟能有多少市場(chǎng)轉(zhuǎn)換率呢?“相信大多數(shù)網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶使用最多的依然是聽(tīng)歌功能和樂(lè)評(píng)功能，諸多社交功能的加入已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂(lè)越來(lái)越龐雜，網(wǎng)易云音樂(lè)需要找到的是保持網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)內(nèi)容與社交功能之間的平衡點(diǎn)。”