2019年演出票房突破200億元

　　95后成消費(fèi)主力軍

　　本報(bào)訊(記者 韓軒)近日，燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)為本次報(bào)告提供行業(yè)指導(dǎo)。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)演出票房為200.41億元，同比增長(zhǎng)7.29%，票房增速趕超電影市場(chǎng)。

　　總體來看，過去一年中國(guó)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢(shì);市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的特征，95后購(gòu)票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力，“跨城觀演”成為新常態(tài)。

　　演出票房貢獻(xiàn)方面，去年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場(chǎng)的84.03億元。演唱會(huì)票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個(gè)年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報(bào)告顯示，90后至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購(gòu)買力持續(xù)增長(zhǎng)，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場(chǎng)，90后群體用戶更加偏愛演唱會(huì)，在演唱會(huì)用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們?cè)趧?chǎng)用戶中的占比為50%。此外，年輕用戶還更愿意為“愛豆”演出埋單，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人受到年輕人追捧。

　　在演出花費(fèi)方面，演唱會(huì)的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場(chǎng)，80后至85前的人均消費(fèi)金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們?cè)趦和瘎》矫娴娜司M(fèi)金額最高。