□ 王棟

　　據(jù)最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達9.89億。其中農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模3.09億，約占網(wǎng)民整體的31.3%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，互聯(lián)網(wǎng)多元文化表達的觸手已深入廣大農(nóng)村地區(qū)，但因教育程度、年齡、收入水平以及地域文化的巨大差異，文化價值沖突和碰撞也顯得愈發(fā)激烈和尖銳，尤為值得關注。

　　一、新基建帶動農(nóng)村網(wǎng)絡自媒體激增

　　一是農(nóng)村群眾自發(fā)參與媒體文化內(nèi)容創(chuàng)作、傳播的主動性不斷增強。網(wǎng)絡的高度普及，為傳統(tǒng)意義上缺少思想表達渠道的農(nóng)村群眾，提供了多樣化、展示性、交互性的平臺。數(shù)字化時代，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的自媒體已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的生產(chǎn)條件限制，門檻越來越低，呈現(xiàn)出平民化、個性化、碎片化、多樣化的文化內(nèi)容傳播新特點，特別是抖音、快手、微視等視頻類互聯(lián)網(wǎng)APP的普及，為廣大農(nóng)村群眾通過自媒體進行思想表達提供了平臺，特別是為流媒體文化內(nèi)容創(chuàng)作提供了極大便利。

　　二是文化已成為廣大農(nóng)村群眾的重要社會需求。隨著全面建成小康社會，在物質(zhì)生活相對豐裕的新時代，廣大農(nóng)村群眾的文化需要也日益增強。隨著網(wǎng)絡基礎設施不斷增強，網(wǎng)絡費用不斷降低，廣大農(nóng)村群眾利用移動互聯(lián)網(wǎng)滿足文化需求、了解多元網(wǎng)絡文化內(nèi)容、提升對外界的認知、了解國際國內(nèi)時事政治等需求日益高漲，通過網(wǎng)絡表達個人認知、提出個人訴求的行為也愈發(fā)多元。參與文化創(chuàng)作已成為創(chuàng)作者參與社交、自我表達、尋求認同的重要手段。

　　三是網(wǎng)絡的便捷性、開放性和低門檻，為農(nóng)村群眾自媒體傳播內(nèi)容劇增提供了新契機。基于移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的文化創(chuàng)作，打破了以往鄉(xiāng)土文化傳播的時空限制，交流將更加便捷。據(jù)不完全了解，各種由農(nóng)村群眾自發(fā)建立的網(wǎng)絡自媒體，在全市各涉農(nóng)區(qū)縣已呈井噴式增長，創(chuàng)作者僅需一部手機，即可在幾分鐘內(nèi)生產(chǎn)出網(wǎng)絡劇、表演、歌曲、舞蹈、演說等形式多樣的網(wǎng)絡作品，因其創(chuàng)作形式群眾喜聞樂見、內(nèi)容貼近農(nóng)村生活而短時間內(nèi)爆紅，做網(wǎng)紅、拍VLOG已成為農(nóng)村群眾特別是農(nóng)村年輕人追捧的潮流。

　　二、對網(wǎng)絡倫理、網(wǎng)絡文化的沖突和碰撞

　　一是對大眾思想文化產(chǎn)生的深刻影響。在社會快速轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進程中，廣大農(nóng)村群眾對于文化的需求，特別是文化娛樂需求愈發(fā)強烈。但內(nèi)容生產(chǎn)的個性化、碎片化、平民化，在為農(nóng)村群體提供思想表達和展示自我平臺的同時，也為謠言、惡俗、低俗、偽科學等不良信息的滋生和傳播提供了溫床。

　　二是文化內(nèi)容監(jiān)管的難度增大。因為技術快速發(fā)展和進入門檻的降低，任何會使用的個體，都可以在未經(jīng)審核的情況下輕松上傳，海量的網(wǎng)絡文化內(nèi)容隨之產(chǎn)生，并迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。相對于此，區(qū)縣政府審核監(jiān)管部門人員隊伍和工作量完全不能與之相匹配，故而使許多違規(guī)內(nèi)容不能得到第一時間審核。同時，僅靠創(chuàng)作者的自律和自覺以及平臺監(jiān)管，約束力和管制力甚微，不良文化內(nèi)容傳播很難得到有效監(jiān)管。

　　三是部分UP主缺乏對傳統(tǒng)文化價值的敬畏。因過度追求流量，迎合低俗趣味，部分UP主發(fā)布的內(nèi)容，多帶有庸俗、浮夸、炫富等違背主流價值觀的傳播基調(diào)，甚至帶有明顯的地域標簽。有些甚至以網(wǎng)紅身份公開出席一些社會活動，很大程度上影響了所在地城市的對外形象。

　　四是個性化算法的短板?；诖髷?shù)據(jù)技術與深度學習算法相結合的精準推送邏輯，可以為受眾推送精準化、定制化、個性化的自媒體內(nèi)容。個性化的算法推送，可以讓廣大網(wǎng)民看到自己愿意看、希望看的內(nèi)容，但也會使得受眾的視野越來越窄，久而久之，對于大眾的普遍認知和集體認同，特別是主流價值觀的傳導不利。

　　三、對營造農(nóng)村良好網(wǎng)絡環(huán)境的幾點建議

　　一是區(qū)縣宣傳、網(wǎng)信部門，要加強主流意識形態(tài)內(nèi)容建設，發(fā)揮好區(qū)縣融媒體中心的陣地作用，組織引導正能量內(nèi)容生產(chǎn)。培育一批積極、向上、擁有正能量、符合主旋律的農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者。給他們提供設備、技術、素材以及流量引導等方面的支持，加大培訓力度，使他們的話語內(nèi)容能夠緊跟時代發(fā)展，緊貼農(nóng)村群眾生活，反映農(nóng)村社會實際，用趣味、樂觀、通俗的生活化語言，占領區(qū)域內(nèi)廣大農(nóng)村群眾的手機屏幕，在農(nóng)村群眾中發(fā)揮帶動引領作用。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不斷增強主流意識形態(tài)的吸引力。

　　二是積極依靠村(社區(qū))黨組織，主動引導和培養(yǎng)轄區(qū)內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)絡自媒體從業(yè)者圍繞主旋律，弘揚社會主義核心價值觀，積極發(fā)布鄉(xiāng)村振興、田園生態(tài)、農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、風情民俗、傳統(tǒng)技藝、特色小吃等內(nèi)容的作品，聚合群眾，凝聚力量，樹立各有特性的鄉(xiāng)村良好形象。

　　三是建立農(nóng)村自媒體從業(yè)者自律協(xié)會，充分發(fā)揮協(xié)會引導自律、第三方監(jiān)督的作用，教育引導從業(yè)者把遵守公序良俗的基本網(wǎng)絡倫理作為底線原則，發(fā)揮農(nóng)村網(wǎng)絡文化內(nèi)容審核監(jiān)督的重要作用。

　　四是強化網(wǎng)絡發(fā)布平臺的責任意識。信息發(fā)布平臺在網(wǎng)絡內(nèi)容治理中的作用非常關鍵，相關部門要積極與平臺方建立溝通機制，引導平臺建立責任意識與制度規(guī)范，不斷加大審查專業(yè)隊伍，特別是因方言俚語、風俗不同等因素，積極吸收帶有地域性素質(zhì)較高的農(nóng)村群眾加入審查隊伍，過濾不良文化內(nèi)容傳播。對于不良的自媒體從業(yè)者，要敢于亮劍，及時報告上級業(yè)務主管部門和平臺方，該關停的關停，該限流的限流，徹底阻斷低俗、惡俗、糟粕內(nèi)容的傳播渠道。

　　(作者單位：西安市政協(xié)宣傳信息處)