□ 記者 唐冰

　　7月10日，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，將體育消費(fèi)上升到穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤、確保經(jīng)濟(jì)在合理區(qū)間運(yùn)行的戰(zhàn)略高度。

　　何為體育消費(fèi)?是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出，包括人們買票觀看體育比賽或表演，以及為了獲得身心健康，促進(jìn)體力和智力全面發(fā)展所產(chǎn)生的各種與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。

　　伴隨十四運(yùn)會(huì)、省十七運(yùn)會(huì)在陜西成功舉辦，全民健身理念更加深入人心，如何讓體育產(chǎn)業(yè)擁有更長(zhǎng)久的消費(fèi)新動(dòng)力?8月12日，省政協(xié)召開“培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”月度協(xié)商座談會(huì)，與會(huì)委員、專家與業(yè)界代表匯聚一堂，就進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)潛力建真言、獻(xiàn)良策。

　　做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)：龍頭引領(lǐng)+科技賦能

　　體育用品和體育運(yùn)動(dòng)設(shè)備是人們參與體育運(yùn)動(dòng)必不可少的硬件。今年618預(yù)售開啟后，各電商平臺(tái)體育消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，專業(yè)跑步、精致露營(yíng)和居家健身成為運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域最熱門的話題。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%，體育消費(fèi)進(jìn)一步激發(fā)出新動(dòng)能。同期我省居民人均體育消費(fèi)支出為1433.3元，其中西安、咸陽(yáng)、渭南三個(gè)體育消費(fèi)國(guó)家試點(diǎn)城市城鄉(xiāng)人均消費(fèi)均排在全省前列。

　　“支出花到哪兒去了，相當(dāng)一部分可能是購(gòu)買服裝、器材等，但我們本省的產(chǎn)業(yè)卻沒有從中受益，即便有些產(chǎn)品是我們生產(chǎn)的，但是貼了別人的牌子，我們的產(chǎn)業(yè)不具備品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。”省工業(yè)和信息化廳大數(shù)據(jù)總工程師賈曉剛在會(huì)上說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，“十三五”以來(lái)，全省從事體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的法人單位共7441個(gè)，較2015年發(fā)布《陜西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》時(shí)增長(zhǎng)了291%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入225.17億元，營(yíng)收額比2015年時(shí)全省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模81.3億元高出近三倍。

　　“我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈下游，包括賽事、體育場(chǎng)館及體育教育服務(wù)領(lǐng)域，缺乏諸如體育器材、服裝及互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品型的龍頭企業(yè)。同時(shí)，體育與科技結(jié)合度不高，偏向制造和代工，不具備核心研發(fā)能力。”省政協(xié)委員、蒜泥科技有限公司董事長(zhǎng)楊少毅說(shuō)，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要實(shí)現(xiàn)部分代工企業(yè)由產(chǎn)業(yè)鏈低端向高端的轉(zhuǎn)變，由制造向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變，由貼牌生產(chǎn)向自主創(chuàng)新、自主品牌的轉(zhuǎn)變。

　　他建議，應(yīng)圍繞“體育+科技”，構(gòu)建以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的成果產(chǎn)出機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立各類新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過(guò)市場(chǎng)化機(jī)制強(qiáng)化成果轉(zhuǎn)化意識(shí)，提高創(chuàng)新資源的利用效率。充分發(fā)揮秦創(chuàng)原立體聯(lián)動(dòng)“孵化器”使命，協(xié)助初創(chuàng)企業(yè)成功邁過(guò)從0到1的階段。

　　賈曉剛表示，省工業(yè)和信息化廳將立足我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，深入調(diào)查研究，積極培育產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，不斷滿足市場(chǎng)需求。

　　打造場(chǎng)景：不斷擴(kuò)大消費(fèi)供給

　　體育作為典型的消費(fèi)場(chǎng)景之一，隨著各種體育產(chǎn)品與服務(wù)新形態(tài)的出現(xiàn)，正在不斷為體育消費(fèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　以舉辦十四運(yùn)會(huì)和省十七運(yùn)會(huì)為契機(jī)，我省各級(jí)各類體育場(chǎng)館設(shè)施達(dá)3.5萬(wàn)個(gè)，新增場(chǎng)地面積3100萬(wàn)平方米，人均場(chǎng)地面積由1.07平方米增至1.97平方米，增幅達(dá)84.11%，全省人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.97平方米。

　　長(zhǎng)龍?bào)w育集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吉云波認(rèn)為，依托良好基礎(chǔ)設(shè)施條件，我省正積極發(fā)展智慧體育促進(jìn)體育消費(fèi)和全民健身，但仍存在應(yīng)用系統(tǒng)實(shí)用性不高、體育信息資源整合不夠及融合不深、智慧設(shè)施供給不足等問題。

　　“要大力推廣典型智慧設(shè)施建設(shè)。”他建議，重點(diǎn)在江河沿岸健身長(zhǎng)廊、公共體育場(chǎng)所、社區(qū)、體育公園等全民健身區(qū)域打造共享智慧體育運(yùn)動(dòng)空間，有序推進(jìn)公共體育場(chǎng)館信息化改造。支持各類主體建設(shè)共享智慧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、裝備售賣與租賃點(diǎn)、能量補(bǔ)給站、VR運(yùn)動(dòng)空間等，有效擴(kuò)大體育服務(wù)和產(chǎn)品供給，延伸體育消費(fèi)鏈條。支持各類健身場(chǎng)所借助VR、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)，打造直播健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)新模式，培養(yǎng)消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣。

　　省體育局副局長(zhǎng)董利在會(huì)上透露，從去年開始省體育局著手制定“十四五”相關(guān)規(guī)劃。“以往我們主要在建設(shè)施、搞服務(wù)、組織賽事，接下來(lái)我們將依托十四運(yùn)會(huì)打下的良好基礎(chǔ)，建設(shè)陜西智慧體育平臺(tái)，用科技支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

　　據(jù)介紹，陜西智慧體育平臺(tái)下設(shè)兩中心五板塊，其中包括大眾體育、競(jìng)技體育、群眾體育、青少年體育和體育文化。目前西安市相關(guān)平臺(tái)已進(jìn)入試運(yùn)行階段。

　　“面對(duì)社會(huì)大眾、運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育服務(wù)商、政府監(jiān)管單位的不同需求，不斷擴(kuò)大服務(wù)供給范圍，提升服務(wù)供給能力和質(zhì)量，形成線上線下相結(jié)合的體育服務(wù)供給體系，提供豐富的、普惠化的體育服務(wù)產(chǎn)品。”全國(guó)政協(xié)委員、西安未來(lái)國(guó)際信息股份有限公司董事長(zhǎng)王茜進(jìn)一步建議，可建立“體育運(yùn)動(dòng)銀行”，將群眾運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、參賽數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為體育積分，鼓勵(lì)購(gòu)買線上線下的體育商品或體育場(chǎng)館服務(wù)及賽事服務(wù);探索多樣化體育消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)體育惠民卡實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)券的普惠、精準(zhǔn)定向發(fā)放，提升群眾健身的積極性，加速非體育人群轉(zhuǎn)化，激發(fā)體育消費(fèi)新潛力。

　　激活市場(chǎng)：充分釋放消費(fèi)潛力

　　高競(jìng)爭(zhēng)力、高影響力、高質(zhì)量的核心職業(yè)體育賽事，是觀賞型體育賽事規(guī)模擴(kuò)大的重要基礎(chǔ)。近年來(lái)，全省成功舉辦各類體育精品賽事35場(chǎng)次，累計(jì)吸引觀賽游客超過(guò)200萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入突破10億元。

　　此前，省政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生體育委員會(huì)在我省10個(gè)地市調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在我省居民體育消費(fèi)項(xiàng)目中，實(shí)物型體育消費(fèi)支出較高，占居民人均體育消費(fèi)支出的58%;觀賞型體育消費(fèi)支出較少，僅占4%。

　　“這表明受收入水平所限，實(shí)物消費(fèi)作為剛性支出，依然占據(jù)主體。同時(shí)也說(shuō)明體育健身休閑和體育競(jìng)賽表演等參與型、觀賞型業(yè)態(tài)難以滿足人民群眾多樣化的需求。”省政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生體育委員會(huì)主任楊育生表示。

　　“我們的職業(yè)體育曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史，一度擁有參加國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽的職業(yè)足球、籃球等多支高水平職業(yè)俱樂部，西安被稱為金牌球市。然而，目前全省已沒有頂級(jí)職業(yè)俱樂部了。”陜西師范大學(xué)體育學(xué)院教授史兵不無(wú)遺憾地說(shuō)。

　　他認(rèn)為，陜西高水平職業(yè)俱樂部之所以匱乏，主要在于職業(yè)化程度低，政府支持職業(yè)體育發(fā)展的政策不明朗，現(xiàn)有的政策缺乏針對(duì)性等。同時(shí)，職業(yè)體育與青訓(xùn)、裝備制造與銷售、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)、旅游、人力資源、智慧智能、中介、群體競(jìng)賽等上下游行業(yè)間缺乏內(nèi)在聯(lián)系。

　　史兵建議，積極開發(fā)以職業(yè)體育賽事為核心的新興業(yè)態(tài)，形成職業(yè)體育+產(chǎn)業(yè)體系。開發(fā)職業(yè)體育項(xiàng)目文創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品，鼓勵(lì)俱樂部延伸產(chǎn)品鏈，推動(dòng)俱樂部加入物聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展職業(yè)體育中介市場(chǎng)，推動(dòng)職業(yè)體育賽事下沉帶動(dòng)群眾體育競(jìng)賽，生成職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)鏈。

　　省政協(xié)常委、省工商聯(lián)副主席李瑛建議，可以鼓勵(lì)各地市以足球、籃球、羽毛球、馬拉松等社會(huì)關(guān)注度高、群眾參與性強(qiáng)、綜合效益好的項(xiàng)目為重點(diǎn)，打造一批群眾喜愛、參與性強(qiáng)、影響力大的體育品牌精品賽事，形成“周周有活動(dòng)，月月有賽事，季季有高潮，全年不斷線”的社會(huì)氛圍。