西鳳酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品——新一代紅西鳳酒終端定價最終將確定為1099元/瓶。而有關(guān)該款新品的的正式上市發(fā)布會將于8月29日在西安召開。

　　紅西鳳是西鳳酒早期推出的高端新品，在陜西市場保持著良好銷售態(tài)勢。而最近半年中，紅西鳳在西鳳集團的戰(zhàn)略地位被重新明確，成為西鳳在千元價格帶的核心品系，定位僅次于西鳳酒1915。西鳳集團董事長張正曾說，西鳳品牌的崛起必須依靠高端產(chǎn)品拉動，實現(xiàn)品牌回歸與價值回歸，而在西鳳的規(guī)劃中，紅西鳳一直被寄予厚望。

　　在專業(yè)人士看來，紅西鳳在行業(yè)中擁有一定影響力，在陜西市場又具備較好基礎(chǔ)，此次被納入到西鳳產(chǎn)品主力陣營，同時被以全新形象示人，不僅對西鳳具有重要意義，在行業(yè)內(nèi)也將產(chǎn)生廣泛關(guān)注。

　　為什么確定為1099?

　　很多人印象中，55度紅西鳳特一號的價格定位是700元以內(nèi)，而在新一代紅西鳳酒的價格定位上，西鳳方面根據(jù)消費趨勢同時結(jié)合西鳳自身實際做了大膽調(diào)整。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花介紹說：“新一代紅西鳳酒的度數(shù)為52度，價格定位為1099元，將成為西鳳酒千元核心大單品。”

　　另外獲悉，新一代紅西鳳酒的價格定位在千元左右，而原有的西鳳酒1915也將上調(diào)價格，目前初步定價為1599元，同時更名為“紅西鳳1915”。這樣看來，西鳳酒綜合產(chǎn)品體系高端陣營就將以紅西鳳為主打系列。

　　周艷花強調(diào)說：“西鳳1915終端定價1599元，新一代紅西鳳酒終端定價1099元，紅西鳳特一號定價698元，這就在中高端市場中，讓紅西鳳酒的產(chǎn)品形成了一個強有力的系列互動。此外核心戰(zhàn)略產(chǎn)品之一的53度珍藏版西鳳酒，價格定位在568元，也形成了從高端到中端的戰(zhàn)略聯(lián)盟，產(chǎn)品線將會更加完善和清晰，也在一定程度上和其他產(chǎn)品有了有效區(qū)隔，更是為了將紅西鳳酒打造成西鳳酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品做好產(chǎn)品互動工作。”

　　紅西鳳的戰(zhàn)略使命

　　事實上，在今年上半年西鳳總結(jié)報告中，紅西鳳就被反復提及。周艷花說，全國化過程中西鳳的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟待提升，綜合產(chǎn)品必須上量，特別是紅西鳳和53度西鳳酒珍藏版要在次高端形成突圍之勢，帶領(lǐng)整個西鳳產(chǎn)品梯隊實現(xiàn)本質(zhì)突破。從中可見紅西鳳的戰(zhàn)略地位已經(jīng)非比尋常。

　　不僅如此，紅西鳳為戰(zhàn)略一號產(chǎn)品的定位，已經(jīng)成為西鳳百億戰(zhàn)略的領(lǐng)頭羊角色，被以張正為核心的西鳳酒高層領(lǐng)導提到了前所未有的高度。

　　據(jù)了解，無論是西鳳酒1915還是新一代紅西鳳酒，以及老產(chǎn)品特一號，都屬于酒廠綜合產(chǎn)品，將全權(quán)由酒廠自營。而針對老產(chǎn)品紅西鳳的未來發(fā)展，將根據(jù)市場需求情況逐步過渡，以后發(fā)展的核心將以新一代紅西鳳酒為主。

　　在銷售方面，以周艷花親自帶隊的紅西鳳酒專業(yè)營銷團隊已經(jīng)建立完成，并按照新的部署和節(jié)奏開始了上市之前的終端市場鋪墊工作。同時，針對新一代紅西鳳酒的打造企業(yè)將形成一系列的“組合拳”，不管是高空拉動還是終端地面拉動，以及核心經(jīng)銷商的選擇上，西鳳方面都會形成以新一代紅西鳳酒為核心的戰(zhàn)略要地。

　　周艷花說：“從本質(zhì)上講，西鳳酒這幾年在高端產(chǎn)品的發(fā)展上相對比較緩慢，但現(xiàn)在根據(jù)張正董事長的戰(zhàn)略引導，以新一代紅西鳳酒的部署為核心，強勢占位高端領(lǐng)域。尤其在西鳳酒高端市場沉寂了多年后，新一代紅西鳳酒是我們實現(xiàn)夢想的戰(zhàn)略重點，是實現(xiàn)百億西鳳酒的雄心和抱負。”

　　助力西鳳高端化發(fā)展，結(jié)構(gòu)性升級，重歸“中國四大名酒”榮耀陣營，實現(xiàn)西鳳“百億戰(zhàn)略”夢想，新一代紅西鳳可謂使命艱巨，責任重大。(王正坤)