7月8日，西鳳酒2025年上半年營銷工作總結(jié)暨下半年工作部署大會召開。本次會議以“破局而上 智啟新程”為主題，通過深度復(fù)盤上半年營銷工作，前瞻行業(yè)發(fā)展趨勢，為下半年營銷工作注入全新動能，全力沖刺全年戰(zhàn)略目標(biāo)。西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正，股份公司總經(jīng)理張周虎，集團(tuán)公司黨委副書記、工會主席，營銷管理公司黨總支部書記郭拴新，集團(tuán)公司紀(jì)委書記、監(jiān)察專員高原，股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，股份公司總會計師張凡，股份公司總工程師馮雅芳，股份公司總經(jīng)理助理趙永紅以及來自股份公司、營銷系統(tǒng)各部門、各分公司、各區(qū)域的相關(guān)負(fù)責(zé)人共同出席了本次大會。股份公司董事會秘書、營銷管理公司常務(wù)副總經(jīng)理張勇主持會議。

　　會上，周艷花作《2025年上半年營銷工作總結(jié)暨下半年工作部署》，周艷花肯定了營銷系統(tǒng)在樣板市場打造、終端網(wǎng)點拓展、宴席市場深耕細(xì)作、團(tuán)隊管理持續(xù)升級幾個方面的工作成績，并圍繞八大核心任務(wù)對下半年營銷工作作出部署，她強調(diào)，要深度剖析市場痛點，構(gòu)建精準(zhǔn)靶向施策體系，以問題臺賬管理推動運營效能提升;要堅持深耕渠道下沉，推進(jìn)“金網(wǎng)工程”提質(zhì)增效，全面筑牢市場根基;要深化廠商協(xié)同機(jī)制，實施“保老拓新”，激活市場增長新動能;要持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，推進(jìn)向“市場深耕+C端運營”模式轉(zhuǎn)型;要不斷推進(jìn)全流程精細(xì)化管理，構(gòu)建科學(xué)管控體系;要不斷革新電商運營思維，打通線上線下融合鏈路，打造品牌增長第二曲線;職能部門要加強協(xié)同，賦能市場，建立快速響應(yīng)機(jī)制，打造市場一線堅強后盾;要堅定品牌發(fā)展信心，凝聚各方合力，在行業(yè)調(diào)整期實現(xiàn)逆勢突圍，將每一項任務(wù)細(xì)化為可執(zhí)行、可考核的具體目標(biāo)，確保戰(zhàn)略部署精準(zhǔn)落地。

　　隨后，上半年業(yè)績表現(xiàn)突出的區(qū)域市場負(fù)責(zé)人分享了成功經(jīng)驗，為其他區(qū)域市場的開拓與運營工作提供了有益借鑒。同時，對上半年未達(dá)成既定目標(biāo)的區(qū)域，相關(guān)負(fù)責(zé)人著重梳理了現(xiàn)存問題，剖析原因，并規(guī)劃了下一步的改進(jìn)方向。

　　郭拴新宣讀《關(guān)于對2025年上半年營銷工作先進(jìn)個人進(jìn)行表彰獎勵的決定》。在激昂振奮的頒獎環(huán)節(jié)，公司領(lǐng)導(dǎo)為先進(jìn)集體與個人頒發(fā)榮譽證書、獎牌與獎金，這不僅是對大家過去成績的褒獎，更是激勵全體西鳳人奮勇爭先的號角。

　　張正發(fā)表題為《準(zhǔn)確識變 科學(xué)應(yīng)變 主動求變 以無畏的決心信心 堅決打好營銷攻堅戰(zhàn)》的講話，他指出，當(dāng)前形勢下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，在接下來的營銷工作中，營銷全員要努力把各項工作的積極因素轉(zhuǎn)化為西鳳高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐：第一，要增長準(zhǔn)確識變的智慧，既要深刻認(rèn)識錯綜復(fù)雜外部環(huán)境帶來的新挑戰(zhàn)，更要深刻把握當(dāng)前西鳳改革發(fā)展面臨的新機(jī)遇、積累的新優(yōu)勢。機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，增長才是白酒行業(yè)長期性趨勢。而企業(yè)整體向上、結(jié)構(gòu)向優(yōu)的基礎(chǔ)和態(tài)勢一定是西鳳應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的雄厚底氣。第二，要掌握科學(xué)應(yīng)變的方法，主動適應(yīng)“時”與“勢”的變化，聚焦市場拓展、消費培育、數(shù)智升級、服務(wù)保障，持續(xù)加大攻堅力度，更好地把比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢。第三，要涵養(yǎng)主動求變的勇氣，堅持市場導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、發(fā)展導(dǎo)向，敢于正視問題、勇于自我革命。要深刻認(rèn)識到市場變化的殘酷性和緊迫性，確保全員思想與企業(yè)戰(zhàn)略同頻共振;要制定系統(tǒng)化的能力提升計劃，建立更科學(xué)的人才評價體系和更具競爭力的激勵體系;要提升黨性修養(yǎng)，強化擔(dān)當(dāng)精神，倡導(dǎo)真抓實干;要牢固樹立“一盤棋”思想，優(yōu)化跨部門協(xié)作機(jī)制，明確工作協(xié)同責(zé)任，要嚴(yán)明紀(jì)律規(guī)矩，持續(xù)涵養(yǎng)良好風(fēng)氣，以嶄新面貌投身于市場建設(shè)中去，在新階段展現(xiàn)新作為。

　　此次會議不僅為西鳳酒下半年營銷工作指明方向，更展現(xiàn)出了西鳳酒在行業(yè)變革浪潮中主動求變、敢為人先的魄力。隨著一系列差異化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，西鳳酒正向著全年目標(biāo)發(fā)起沖刺，在白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程中書寫更加精彩的篇章!(海鳳琳)