記者 馮倩楠

　　電商平臺(tái)“618”年中大促剛剛結(jié)束，天貓數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期，戶(hù)外鞋服成交增長(zhǎng)超50%;薩洛蒙、HOKA、凱樂(lè)石等2196個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌同比翻倍增長(zhǎng)。

　　春秋露營(yíng)、夏季進(jìn)山、冬天滑雪——“到戶(hù)外去”已成為城市居民親近自然的日常。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也隨之迅猛增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化、多元化趨勢(shì)。

　　小眾運(yùn)動(dòng)大眾化

　　撐起天幕，與三五好友共度休閑時(shí)光;徒步山間，與耐力較量之余感受自然之美;自由“追風(fēng)”，打卡新線路體驗(yàn)爆汗爽感……

　　“隨便哪個(gè)周末去灃河、渭河、浐河、灞河周邊看一看，全是露營(yíng)的人?，F(xiàn)在誰(shuí)家后備箱里沒(méi)有一套露營(yíng)裝備!”談起戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的火爆，陜西省秦嶺戶(hù)外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、銀河槳板俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人介迎剛熱情地介紹說(shuō)。

　　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“體感”火爆與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)高度一致。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》，中國(guó)戶(hù)外裝備市場(chǎng)規(guī)模在2023年已達(dá)到872億元。據(jù)北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院和美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》，截至2024年底，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)約2億人次，消費(fèi)總額超過(guò)3000億元。

　　“以水上運(yùn)動(dòng)為例，2022年是槳板運(yùn)動(dòng)的一個(gè)分水嶺。”介迎剛說(shuō)，由于政策的推進(jìn)、相關(guān)賽事的推動(dòng)和省內(nèi)對(duì)水上運(yùn)動(dòng)的限制放寬，加之群眾對(duì)親近自然的渴望，水上運(yùn)動(dòng)隨之興起。

　　2011年踏入戶(hù)外領(lǐng)域的登山領(lǐng)隊(duì)老許介紹說(shuō)，陜西戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源豐富，根據(jù)不同地貌特征，陜北地區(qū)有沙地徒步、越野摩托車(chē)、沙坡滑翔傘等項(xiàng)目，關(guān)中地區(qū)依托秦嶺廣泛開(kāi)展徒步、露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，陜南地區(qū)以山地穿越、探洞、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目為主。

　　“從市場(chǎng)看，徒步、露營(yíng)、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)大眾化，冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、登山、越野跑、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐漸走向大眾，探洞、滑翔傘等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在走入大眾視野。”介迎剛說(shuō)。

　　產(chǎn)品場(chǎng)景專(zhuān)業(yè)化

　　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)引發(fā)戶(hù)外服飾、裝備消費(fèi)熱潮，這從不斷入駐西安各大商場(chǎng)的戶(hù)外品牌可見(jiàn)一斑：2024年8月，瑞典高端戶(hù)外品牌攀山鼠(Klättermusen)首店落地;2024年10月，法國(guó)戶(hù)外品牌樂(lè)飛葉(Lafuma)首家城市概念店落地;2025年1月，日本戶(hù)外品牌美山(Mont-bell)西北首店落地……

　　西安重點(diǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“重點(diǎn)戶(hù)外”)是始祖鳥(niǎo)、猛犸象、薩洛蒙等多家國(guó)際知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的地區(qū)代理商，在省內(nèi)各大商場(chǎng)已鋪設(shè)數(shù)十個(gè)品牌專(zhuān)柜，同時(shí)還擁有占地1600平方米的西安最大戶(hù)外店鋪。

　　“從2006年至今，我們的專(zhuān)業(yè)會(huì)員數(shù)量逐年增長(zhǎng)，現(xiàn)已有五六萬(wàn)人。”重點(diǎn)戶(hù)外負(fù)責(zé)人告訴記者，不同品牌按照累計(jì)消費(fèi)額度3000元、5000元、1萬(wàn)元區(qū)分消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)度，消費(fèi)額越高專(zhuān)業(yè)度越高。

　　根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2024年上半年同比戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增速達(dá)59.78%;在消費(fèi)水平上，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者年均消費(fèi)2000元至5000元。“前幾年趕潮流，幾百塊就能買(mǎi)一套露營(yíng)裝備。經(jīng)過(guò)這幾年的學(xué)習(xí)，裝備不停地升級(jí)，可能光入手一件就得幾百上千元了。”戶(hù)外玩家李青說(shuō)，跑步是“本命”，露營(yíng)是“新寵”，接觸戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)了，裝備已成為自己的大型玩具和社交貨幣。

　　重點(diǎn)戶(hù)外還擁有陜西本土人數(shù)第一的跑團(tuán)——跑者無(wú)疆跑團(tuán)。“作為民間俱樂(lè)部，從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)招募來(lái)說(shuō)，這幾年實(shí)際上越有專(zhuān)業(yè)度的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，越容易招募到會(huì)員。”重點(diǎn)戶(hù)外負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　據(jù)陜西省體育局官網(wǎng)披露：目前，全省已注冊(cè)600余家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從業(yè)機(jī)構(gòu)，組織了露營(yíng)大會(huì)、登山節(jié)、山地戶(hù)外挑戰(zhàn)賽、沿黃公路自行車(chē)賽、滑雪大會(huì)等各級(jí)各類(lèi)賽事。

　　“玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)間稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，誰(shuí)家里沒(méi)有幾個(gè)獎(jiǎng)牌。”介迎剛說(shuō)，賽事活動(dòng)不光加速了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的普及，也為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的專(zhuān)業(yè)化“鍍金”，“以前省內(nèi)就幾個(gè)大城市會(huì)舉辦戶(hù)外運(yùn)動(dòng)比賽，現(xiàn)在基本各個(gè)地市包括區(qū)縣也會(huì)搞一些賽事。地方賽事舉辦的頻次高了，外地的運(yùn)動(dòng)員來(lái)得少了，本地群眾的參與度就高了。”

　　消費(fèi)類(lèi)型多樣化

　　“這個(gè)暑假，讓孩子離開(kāi)屏幕，攀上巖壁!”臨近暑假，西安一些攀巖俱樂(lè)部打出廣告，招募暑期學(xué)生攀巖培訓(xùn)班的學(xué)員。

　　隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)趨向大眾化，其消費(fèi)類(lèi)型更加多元，學(xué)生群體或成為新的生力軍。在西安市，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園已不是一件新鮮事。據(jù)知情人士透露，在某小學(xué)開(kāi)辦的攀巖培訓(xùn)班，多期報(bào)名人數(shù)超過(guò)招收人數(shù)的兩倍。“銀河槳板和西安、咸陽(yáng)的幾個(gè)中學(xué)都有合作，無(wú)論是家長(zhǎng)還是孩子都對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)很感興趣。”介迎剛說(shuō)。

　　有帳篷、農(nóng)場(chǎng)，還能捕魚(yú)、喂食小動(dòng)物;有卡丁車(chē)、秋千等娛樂(lè)設(shè)施，可提供火鍋、燒烤、咖啡、飲品、露天電影、露天KTV等服務(wù)……在位于西安北郊的密西棲比森林營(yíng)地，豐富的服務(wù)項(xiàng)目讓營(yíng)地成為家庭遛娃、好友聚會(huì)、公司團(tuán)建的上佳選擇。“最方便的就是不用帶露營(yíng)裝備，加之距離又近，交個(gè)門(mén)票就能進(jìn)，吃喝和去店里差不多。”密西棲比老客戶(hù)陳睿說(shuō)，今年以來(lái)，自己幾乎每個(gè)月都會(huì)帶家人朋友前往營(yíng)地消費(fèi)。

　　丹霞地貌徒步、觀山草原露營(yíng)、各種峽谷漂流……以戶(hù)外基地為代表，體旅融合的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為戶(hù)外消費(fèi)的常見(jiàn)類(lèi)型，為旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)了諸多力量。據(jù)同程旅行聯(lián)合咕咚APP發(fā)布的《2024體育休閑消費(fèi)報(bào)告》：2024年體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，1至7月，體育旅游的搜索熱度增長(zhǎng)87%，上半年跟運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外相關(guān)的景區(qū)預(yù)訂熱度快速增長(zhǎng)，訂單量同比上漲108%。

　　“秋冬季以戶(hù)外服飾、滑雪服飾裝備為主，春季和初夏購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備的顧客較多，夏季登山裝備消費(fèi)居多。”重點(diǎn)戶(hù)外負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，戶(hù)外消費(fèi)呈現(xiàn)出季節(jié)性差異。

　　10天前，扎根西安的TASHI女子俱樂(lè)部在昆明池舉辦了一場(chǎng)槳板活動(dòng)。通過(guò)小紅書(shū)等社交平臺(tái)的“曬運(yùn)動(dòng)”和線下門(mén)店的走訪，記者發(fā)現(xiàn)，以往以男性消費(fèi)為主的戶(hù)外項(xiàng)目，如今正吸引著更多女性消費(fèi)者參與，專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的有關(guān)產(chǎn)品也越來(lái)越多。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著城市化水平不斷提升，人們親近自然的需求快速增長(zhǎng)。此外，正在實(shí)施的健康中國(guó)戰(zhàn)略、全民健身戰(zhàn)略以及供給側(cè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施、服務(wù)的改善，對(duì)于“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱”的興起也發(fā)揮了積極推動(dòng)作用。